Marketing Technology

Nederlandse bedrijven presteren digitaal beter dan hun buitenlandse collega's

Elsbeth Eilander, redactie | 28 september 2017, 9:57

Aldus wereldwijd onderzoek van MIT en Deloitte.

Nederlandse bedrijven presteren bovengemiddeld als het gaat om digitalisering. Dat blijkt uit een wereldwijd onderzoek van MIT Sloan Management Review en Deloitte Digital onder meer dan 3500 executives en managers.

Het onderzoek, ‘Achieving digital maturity’, kijkt naar de kenmerken van bedrijven die succesvol zijn op het vlak van digitalisering. Deloitte Nederland onderzocht deze dataset om te kijken hoe Nederlandse bedrijven het doen.

Goed, zo blijkt: waar wereldwijd gemiddeld 25 procent van organisaties zichzelf digitaal volwassen noemt, is dat in Nederland 31 procent.

‘Dit onderzoek laat zien dat Nederlandse bedrijven een voorsprong hebben op het gebied van digitalisering’, zegt Hans van Grieken, EMEA Technology Research Leader Deloitte. ‘Internationaal gezien zitten we in de kopgroep.’

Fast moving experimenters
Deloitte plaatste de bedrijven in verschillende categorieën. Nederlandse bedrijven vallen relatief vaak in de groep ‘Fast Moving Experimenters’: 31 procent tegenover 21 procent van de bedrijven in de rest van de wereld. Van deze Nederlandse bedrijven zegt 84 procent succesvol tot zeer succesvol te zijn, terwijl dat in de rest van de wereld blijft steken op 56 procent.

Dit soort bedrijven hebben een sterke focus op experimenteren, een grote risicobereidheid en een ‘agile’ manier van werken. Wat opvalt, is dat Nederlandse organisaties met deze strategie vergeleken met buitenlandse bedrijven vooral inzetten op veel kleine experimenten, en minder op grote initiatieven die de hele onderneming raken.

Een andere succesvolle strategie is ‘Talent & Strategy Leaders’. Het aandeel van Nederlandse bedrijven met deze strategie is vergelijkbaar met dat in andere landen: respectievelijk 29 en 30 procent. Bedrijven met deze strategie kenmerken zich door een sterke focus op het stimuleren en aantrekken van talent, het trainen en digitaal ontwikkelen van de bestaande medewerkers en een langetermijnstrategie.

Opvallend is dat de behoefte om te experimenteren met nieuwe digitale technologieën bij dit soort bedrijven in Nederland 23 procent lager is dan in de rest van de wereld.

Voorsprong behouden
Nederlandse bedrijven doen het helemaal niet slecht als het gaat om digitale transformatie, zegt Van Grieken. Maar we moeten wel continue ons DNA doorontwikkelen om die voorsprong te behouden.

Van Grieken: ‘Dat betekent dat organisaties zich serieus moeten afvragen welke een of twee karakteristieken uit de winnende formule van de andere strategie ze zouden kunnen overnemen in hun eigen digitale DNA. ‘Fast Moving Experimenters’ lijken veel meer te moeten investeren in hun digitaal talent en het schalen van hun pilots. ‘Talent & Strategy Leaders’ moeten leren de risico’s van digitale initiatieven te managen en tegelijkertijd meer te experimenteren.’

Zorgelijk is volgens Van Grieken dat er in Nederland een aanzienlijke groep (29 procent) bestaat die relatief veel uitgeeft aan digitale initiatieven, maar daar naar eigen zeggen op geen enkele wijze de voordelen van plukt. Deze bedrijven lijken helemaal geen strategie te hebben en meten niet structureel wat de opbrengsten van hun digitale inspanningen zijn.

Stephen Ward, managing partner Deloitte Digital Amsterdam, zal tijdens het Grote Marketing Congres op 31 oktober aanstaande dieper op de resultaten van dit onderzoek in gaan. Bekijk het hele programma en schrijf je in.

Over de auteur

Elsbeth Eilander
Adjunct-hoofdredacteur Adfo Groep-redactie Lees meer over Elsbeth Eilander

Reacties op dit artikel (0)

Comment author avatar

Gerelateerde items Deloitte Digital Transformation

Meer in channel Marketing Technology

Volg ons


Van onze partners

Whitepapers

Populaire blogs

Adfo Events