|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > TvM Focus > week 49, dinsdag 1 december 2009
In Focus vindt u artikelen die u kunt downloaden voor eigen gebruik, en kunt u kijken naar videodiscussies met marketingvakgenoten.
Wie sturen virale campagnes door via sociale netwerken, en wie niet?
Wanneer sturen Hyvers een virale campagne door naar hun Hyves-vrienden, en wanneer niet? Onderzoek van de Radboud Universiteit onder 8.510 Hyvers toont aan dat vooral de sterkte van de band met de vriend(in) van wie je de campagne hebt ontvangen bepalend is voor het doorsturen, naast waardering van de campagne en de relatie met het merk.
Lees hele artikel
Fokke de Jong (SuitSupply): 'Ik heb geen plan'
Fokke de Jong van Suitsupply, de winnaar van de Marketing Excellence Awards 2008 voelt grote weerstand tegen ‘marketinggetheoretiseer’
en andere plannenschrijverij. Het zou verkopers in zijn winkels slechts in de weg staan. ‘We proberen liever gewoon wat.’
Lees hele artikel
Raymond Cloosterman (Rituals) : 'Er moeten meer creatieven in de driver's seat'
Toen Raymond Cloosterman acht jaar geleden een prima job bij Unilever opgaf om – samen met twee vrienden – zijn home & bodycare-merk
Rituals groot te maken, verklaarden mensen hem voor gek. Nu zit Rituals al in tien landen, en gaat uitbreiden met een kledinglijn en city spa’s. Hoezo recessie?
Lees hele artikel
Marketeer of the Year: Jan Willem Sieburgh
De marketeers van TomTom, Bol.com en het Rijksmuseum gelden dit jaar als de voorhoede onder vakgenoten. Voor de gelegenheid zetten ze hun zakelijke pet af – en zijn ze weer even gewoon consument. Van hun eigen merk. Marketeer of the Year Jan Willem Sieburgh, zakelijk directeur van het Rijksmuseum: ‘Het is geen commercie, maar communicatie.’
Lees hele artikel
Groepsdenker Howard Rheingold
Howard Rheingold bedacht de virtuele gemeenschap en de smart mob. Om de massa nog slimmer te maken gaat hij nu het digibetisme te lijf.
Lees hele artikel
Albert Heijn, de zonnekoning van Zaandam
Met ruim 30 procent marktaandeel is Albert Heijn veruit de machtigste supermarkt van het land. Marketeers staan bevend op de stoep in
Zaandam. Hoe doorbreek je de wurggreep?
Lees hele artikel
Giep Franzen: 'Het merk is ook van de consument’
Giep Franzen wijdde zich na een succesvolle carrière in de reclame als wetenschapper aan het communicatievak. Op zijn 76ste is hij nog steeds actief als emeritus hoogleraar aan de Universiteit van Amsterdam en beschermheer van het onderzoeksbureau SWOCC. Samen met professor Sandra Moriarty schreef hij een nieuw standaardwerk over merken: ‘The Science and Art of Branding’.
Lees hele artikel
Clown onthouden, merk vergeten?
Merkkoppeling bij humorspotjes
'Leuke commercial, maar om welk merk ging het eigenlijk?' Het is een beruchte vraag in reclameland. Ondanks de miljarden die worden besteed aan het ontwikkelen en uitzenden van tv-commercials, komt het regelmatig voor dat het antwoord hierop uitblijft. Onderzoek van de Universiteit Twente maakt duidelijk hoe merkkoppeling bij humor-spots kan worden verbeterd.
Lees hele artikel
Breng flow in je merk
voor een optimale merkervaring
Veel merken hebben het momenteel zwaar, terwijl merken als Ikea, Albert Heijn en Apple nog steeds zeer succesvol zijn. Zij weten op ogenschijnlijk eenvoudige wijze te excelleren. Hoe doen ze dat? Michel Jansen ontdekte dat zij vanuit andere paradigma's handelen.
Lees hele artikel
Meer verdienen met minder merken
Door de wereldwijde economische crisis zijn ondernemingen op zoek naar serieuze besparingen. En daarbij kijkt men met toenemende belangstelling naar de in de jaren uitgedijde merkenportfolio. Schrappen in je merkenportfolio: waarom kies je ervoor en hoe pak je het aan?
Lees hele artikel
Oprechte marketing: hoe herstel je het vertrouwen in banken en verzekeraars
In de afgelopen maanden onderzocht Ronald Pont (ex-Fortis) met Rene Tissen van Nyenrode Business Universiteit hoe je vanuit de klant op een pragmatische manier aan het herstel van vertrouwen bij banken en verzekeraars kunt werken.
De belangrijkste uitkomsten: regelgeving is betrekkelijk zinloos, ‘oprechte marketing’ moet een hoofdrol krijgen. En: aan de slag met open ontwikkelplatforms buiten de organisatie is dé methode voor draagvlakgerichte vernieuwing.
Lees hele artikel
Media-inzet Pampers: kleven aan de consument
Het marktaandeel van premium merk Pampers groeide het afgelopen jaar met vijftien procent. Met welke media deed Procter & Gamble dat? Marketing Online vroeg het aan brandmanager Thomas Gribnau en marketing- en communicatiedirecteur Benelux Luc Suykens. ‘Je kijkt welke informatie de consument nodig heeft en hoe je hem daarmee het best bereikt.’
Lees hele artikel
Heineken en Google op zoek naar het merkeffect van search
Heineken Nederland en Google onderzoeken samen met Twist de merkeffecten van search. In Nederland is deze Crossmedia Optimalisatie Studie (XMOS) het eerste grote onderzoek naar het effect van search op branding, en het is ook voor het eerst dat de effecten worden vergeleken met andere media. De partijen willen met de resultaten onder andere een nieuw mediadashbopard ontwikkelen.
Lees hele artikel
Grote Marketing Enquête 2009
De recessie hakt er stevig in bij marketeers. En bij toeleveranciers als (interactieve) reclamebureaus, designbureaus en marktonderzoekers.
Vanwege de noodzaak tot bezuinigen heeft acht op de tien marketeers het afgelopen jaar de druk op toeleveranciers opgevoerd om tegen lagere prijzen te leveren. Bij een op de vier marketeers gebeurde dat zelfs ‘in sterke mate’.
Acht op de tien Marketeers hebben in de afgelopen 12 maanden meer nadruk gelegd op de accountability van de marketingactiviteiten. Eenderde van de marketeers deed dat zelfs ‘in sterke mate’.
Dat blijkt uit de tiende Grote Marketing Enquete van het Tijdschrift voor Marketing, Trendbox en WebAds onder Nederlandse 450 marketeers, die in het zomernummer van het Tijdschrift voor Marketing staat.
Lees hele artikel
De vier C’s van ondernemerschap
Marketeers moeten meer ondernemerschap tonen. Perfect aanvoelen wat de klant wil, genoeg creativiteit in huis hebben, kosten en baten kunnen uitrekenen én kunnen overtuigen. In de meeste gevallen blijkt één marketeer echter niet over al dit soort talenten te beschikken. Patrick Ruijs van VODW Marketing: ‘Het is een taak voor de top om binnen de organisatie in deze competenties te investeren.’
Lees hele artikel
Roothart: 'Terug naar de basis in 2009'
Graaicultuur, kredietcrisis, hyperconsumptie en merkenmoeheid; erg optimistisch stemt het allemaal niet. Hilde Roothart laat in haar nieuwe trendboek zien waar de onrust door ontstaat. Informatie over voor en tegenspoed dringt zo snel en nadrukkelijk onze omgeving binnen dat we voortdurend heen en weer worden geslingerd, van hemelhoog juichend naar dodelijk bedroefd. De komende tijd moeten we dus weer terug naar de essentie, naar wat we echt belangrijk vinden. Roothart stelt zeven regels op die kunnen helpen bij het terugvinden van deze ‘levensbasis’.
Lees hele artikel
Pitchtalk met live publiek: De opnames vonden plaats tijdens Marketinglive!, 6 juni 2007, in Rotterdam.
(video-opname) Pitchtalk live: Nieuwe advertentiekanalen
Ronnie Overgoor praat met Michel Hoekstra (commercieel directeur, Advance), Wichert van Engelen (directeur Innovatie, ING Venturing) en Ivonne Boumeester (Media Innovatie Manager, Unilever)
(video-opname) Pitchtalk live: Communities en netwerken
Ronnie Overgoor praat met Astrid Loef (international media manager Sara Lee) en Jacqueline Smit (countrymanager Microsoft Online Service Group Netherlands).
|
|
|
|
|
|
|
|
|
