|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Top of Flop > november 2005
Eccky, de virtuele opvoedcursus van MSN
| Commentaar: |
Yme Bosma, projectleider Eccky bij MSN
Bas Verhart, directeur Media Republic
|
| Case | Product en prijs | Plaats en promotie | Concurrentie | Onderzoek |
De case
Zin in een virtueel kind? Probeer eens een Eccky. De Eccky is recent gelanceerd in Nederland, maar moet volgens Bas Verhart, directeur Media Republic, binnenkort de wereld gaan veroveren. Uiterlijk en karakter van de virtuele baby hangt af van de gegevens die de ouders hebben ingevoerd. Vervolgens voed je het kind samen, of alleen, in zes dagen op, totdat het 18 jaar is en het huis uit gaat. Doel van het spel: je Eccky zo gelukkig mogelijk maken en ervoor te zorgen dat hij jou de beste of liefste ouder van de hele wereld vindt.
|
Product en prijs
Eccky is een virtuele opvoedgame die volledig geïntegreerd is in de MSN Messenger. Geestelijk vader van Eccky is het Amsterdamse interactieve communicatiebedrijf Media Republic, bekend van de mobiele fotosoap Jong Zuid. Bas Verhart, directeur: ‘Het project is onstaan vanuit een brainstormsessie rondom de messenger en social entertainment. Chatten is namelijk een belangrijk onderdeel van de user experience bij Eccky.’
Iedere Eccky heeft unieke kenmerken, zowel qua uiterlijk als karakter. Yme Bosma: 'De gebruikers bepalen voor een deel hoe hun Eccky eruit komt te zien. We hebben gebruik gemaakt van kunstmatig leven-software. Achter iedere Eccky bevinden zich tenminste 160 dynamische variabelen, die de gedragingen van het kind levensecht maken.’ Dat gaat een stuk verder dan de bekende Tamagotchi. Bas Verhart, directeur Media Republic: ‘Bij de Eccky is er sprake van sociale interactie, van dynamiek. Zo’n Tamagotchi blijft toch statisch.'
Het businessmodel van Eccky draait op adverteerders die betalen voor productplacement bij de producten die je voor je virtuele kind kunt kopen: in-game advertising. Eerste adverteerders zijn Telfort en Doritos.
Een Eccky zelf kost 1,50 euro. Dit bedrag kun je via een SMS overmaken. Gedurende de opvoeding krijg je iedere dag 50 credits kinderbijslag, en daarvan kan een Eccky goed leven. Maar je kunt ook besluiten om meer credits te spenderen, wat uiteraard extra kost.
|
Plaats en promotie
De Eccky is op dit moment het meeste in trek bij de groep jonge meisjes, de gemiddelde leeftijd ligt op 14,5 jaar. Van alle MSN-ers die een Eccky nemen, is op dit moment 60 procent van het vrouwelijke geslacht. MSN werkt nog aan features die de Eccky voor een bredere doelgroep aantrekkelijk moeten maken.
Eind augustus ging de betaversie (een testfase, waarbij het spel in een gesloten omgeving online is) van start. Sinds die tijd hebben 15.000 bezoekers een Eccky aangemaakt. Rondom Eccky zijn inmiddels bloeiende communities ontstaan van verzorgers, die tips en ervaringen uitwisselen.
Eccky is al geintroduceerd bij de pers, maar de publiekscampagne gaat pas van start zodra het spel geoptimaliseerd is, men denkt hierbij aan 1 december. Media Republic heeft onder andere een above-the-line campagne op stapel staan. Verhart: ‘We denken daarnaast aan een televisieserie en komt er vooral veel merchandise.’
|
Concurrentie
Je had al het Japanse virtuele wezentje Tamagotchi, daarnaast heb je op dit moment de online communitie in Habbo Hotel. Habbo Hotel is een virtueel hotel waar bezoekers gebruik kunnen maken van instant messaging, e-mail, chatrooms, of gewoon kunnen rondhangen, om nieuwe mensen te ontmoeten bijvoorbeeld. Het is in eerste instantie ontworpen voor jongeren van 12 tot 20 jaar oud.
Door je te registreren 'word' je een Habbo en kun je lopen, dansen, eten, drinken en chatten in de cafés, restaurants, zwembaden en gamerooms. Habbo Hotel is gratis, maar voor de extra diensten, zoals duiken van de hoge duikplank en meubels voor in je kamer, betaal je credits. 10 credits kosten 1,60 euro.
Inmiddels kun je in 16 landen meedoen en checken maandelijks 4 miljoen mensen in. Het hotel kreeg al een keer bezoek van de beroemde virtuele band Gorillaz. Eigenaar van Habbo hotel is Fins interactief entertainmentbedrijf Sulake.
|
Top 56%
Flop 44%
Aantal stemmen 270
|
|
|
|
|
|
|
|
|
