|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Top of Flop > januari 2006
Google video store
| Commentaar: |
Sidney Mock, marketingmanager Benelux bij Google, citaten van Larry Page, directeur/oprichter Google.
|
| Case | Product en prijs | Plaats en promotie | Concurrentie |
De case
Google zoekt nu ook de portemonnee van de consument met de lancering van de ‘Google Video store’, een videowinkel op internet. Tegen betaling kun je bijvoorbeeld muziekclips, sport-, nieuws en entertainmentbeelden downloaden.
|
Product en prijs
De online videotheek is een commerciële toepassing op de bestaande dienst Google Video, waar je via de Google zoekmachine multimediale bestanden kunt vinden en afspelen.
Sidney Mock: ‘Met deze lancering heeft Google een online marktplaats gecreëerd waarbij consumenten videomateriaal kunnen kopen, huren en bekijken. Google vindt dit belangrijk, omdat dit de consument toegang geeft tot informatie die tot voor kort niet online toegankelijk was.’
Google dient hiermee ook de bedrijven. Mock: ‘Het is tevens een nieuw distributiekanaal voor producenten waarbij zij de miljoenen consumenten die dagelijks op Google zoeken, bereiken. Een groep die tot voor kort nauwelijks via internet toegankelijk was voor producenten.’
De winkel biedt dit moment onder andere beelden van de Amerikaanse tv-zender CBS, muziekvideo’s van Sony BMG, sport van NBA en nieuws van ITN. Oude afleveringen van The Brady Bunch en Star Trek gaan 1,99 dollar kosten. Google zegt de opbrengsten niet te delen met de aanbieders. Directeur en mede-oprichter van Google, Larry Page: ‘We vragen maar een klein percentage ter dekking van kosten.’
|
Plaats en promotie
Google Video Store is op dit moment alleen in de VS beschikbaar, maar wordt dit jaar ook gelanceerd in Nederland. Sidney Mock: ‘Zoals alle Googleproducten zijn we van plan om deze ook in de Europese markt te lanceren. De exacte datum laten we uit concurrentie overwegingen graag nog even in het midden.'
Google verwelkomt Nederlandse aanbieders: ' Als marketing verantwoordelijke voor de Benelux hoop ik zeker op Nederlandse content wanneer Google Video in de Nederlandse markt wordt geintroduceerd.’
Exploitanten van porno zijn echter niet welkom bij de zoekmachine.
Mede-oprichter van Google Larry Page zegt te verwachten dat er over de hele wereld verschillend materiaal wordt aangeboden. Dat heeft te maken met de rechten die op de beelden rusten.
|
Concurrentie
Apple laat zich niet uit over het Google-initiatief. Het Amerikaanse bedrijf zelf heeft veel succes met zijn iPod; men verkocht er in 2005 14 miljoen. Apple behaalde in het eerste kwartaal van het boekjaar 2005/2006 een recordomzet van 1 miljard dollar, puur uit de eigen winkels. Een recordomzet.
Wat betreft de downloads: Volgens Apple lag de downloadsnelheid van iTunes vorig jaar op zo'n 2,5 miljoen nummers (muziek maar ook video) per week, wat neerkomt op 130 miljoen stuks op jaarbasis.
Yahoo ontwikkelt plannen om muziek te ontsluiten via een social network-zoekmechanisme. Het Amerikaanse bedrijf kocht hiervoor onlangs WebJay, een online plek om muziek te maken en te delen met anderen via social networking. Door deelname in online communities hoopt Yahoo op een verandering van zoekgedrag; niet meer zoeken via een ‘ouderwetse’ zoekmachine, op basis van een logaritme, maar via ‘peers’. Yahoo zaagt hiermee aan de poten van Google, die een meer mathematische aanpak aanhangt. En aangezien je in Google in het beginscherm nog niet kunt zoeken op muziekbestanden (als je een muzieknummer of artiest intikt, krijg je veelal informatie over winkels die de muziek verkopen, of de platenmaatschappij), is er op muziekgebied nog veel te winnen. Google zit ook niet stil, het bedrijf kocht inmiddels socialnetworking sites Orkut en Dodgeball.
Lees meer over de stappen van Yahoo richting social networking op BusinessWeek online.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
