Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
06-02 10:38 Alle moderne varianten ten spijt, is de good old reclamefolder nog altijd de populairste manier om te zoeken naar aanbiedingen bij winkels. Hoewel 70 procent van het winkelend publiek graag digitaal deze aanbiedingen zou ontvangen, heeft slechts 18 procent dit ooit echt gedaan op de smartphone en slechts 33 procent op tablet. 90 procent geeft echter aan de papieren editie niet te willen missen. Dit meldt Nielsen Media Research in The Evolution of Circulars: From Print to Digital Q4, 2011. In dit rapport gaan de onderzoekers in op de vraag hoe de traditionele folder klaargestoomd kan worden voor de definitieve doorbraak naar het digitale.
30-01 09:37 In de klamme schaduw van de crisis groeiden uitgaven aan advertenties als kool. Wereldwijd werd tot en met het derde kwartaal van 2011 8,1 procent meer uitgegeven aan advertenties dan in die periode een jaar eerder. Alle media zagen groei, maar vooral de uitgaven aan radio- en televisieadvertenties groeiden, met respectievelijk 16,2 en 12,6 procent ten opzichte van het derde kwartaal van 2010. Dit schrijft Nielsen Media Research in haar Global AdView Pulse: Your connection to global advertising trends Quarter 3 2011. Het waren vooral de Aziatische en Latijns Amerikaanse regio’s die de kar met groeicijfers trokken, op de voet gevolgd door Afrika en het Midden-Oosten. In Europa was vooral Turkije verantwoordelijk voor de groei van 1,2 procent: bij hen stegen de uitgaven aan advertenties met 22,5 procent.
Verandering uitgaven Q3 2011 t.o.v. Q3 2010
Voordelig Marketing Research uitproberen? Neem nu een abonnement en betaal het eerste half jaar slechts 65 euro.
23-01 14:36 Het internet is de belangrijkste bron voor Amerikaanse mensen die informatie zoeken over lokale uitgaansgelegenheden, volgens Pew Internet in het rapport How People Get Information About Restaurants and Other Local Businesses. Dat is geen verrassing. De verrassing zit in het relatief lage percentage dat dit doet. Van de mensen die naar horeca-informatie zoeken, doet slechts 51 procent dit via internet. Voor andere lokale bedrijven ligt dat percentage met 47 procent zelfs nog lager. De krant en mond-tot-mondreclame blijven niet heel ver achter bij het www. Ook krijgt 1 op de 12 mensen informatie via lokale televisie.
Amerikanen zoeken informatie over lokale restaurants in…
16-01 11:16 Brand awareness is een hot topic in de digitale uitgeefwereld. Het belangrijkste is dat bezoekers van websites aantrekkelijke impressies (banners, skyscrapers, ‘halve pagina’s’) zien van adverteerders en doorklikken. Naar nu blijkt wordt in Nederland meer dan de helft (52 procent) van de impressies niet gezien door gebruikers. Ook is het percentage clicks dat impressies genereren in Nederland met 0,047 procent lager dan in de andere onderzochte landen en is er ook een lager doorklikpercentage wanneer advertenties wel zichtbaar zijn. Dit schrijft Timothy Whitfield, Global Director of Technical Innovation voor het bedrijf Facilitate Digital, in het door hem geschreven rapport Facilitate Digital’s new technology Creative Visibility and Duration reveals 34% of Booked Impressions are never seen. Deze 34 procent is het gemiddelde voor zes Europese landen (Oostenrijk, Zwitserland, Duitsland, Nederland, Zweden en het Verenigd Koninkrijk).
09-01 10:14 Als bezitters van tv’s, computers, tablets en smartphones wordt gevraagd of ze wel eens audiovisueel (av) materiaal op deze devices kijken, antwoordt ruim driekwart bevestigend. Zo kijkt 81 procent wel eens av-content via de computer (laptop of desktop), 78 procent via de tablet en 75 procent via hun smartphone. De tablet is dus iets populairder voor het kijken naar av-content dan de smartphone, maar de veel meer mensen hebben een smartphone. Opvallend is dat ‘slechts’ 85 procent van de tv-bezitters ook daadwerkelijk wel eens tv kijkt, zo meldt de Stichting KijkOnderzoek. Voor alle vier apparaten geldt dat in de groep bezitters tussen 13 en 19 jaar het meest wordt gekeken en de 50-plussers scoren overal het laagst, hoewel ook in deze groep 60 procent van de smartphone-eigenaren ook av-materiaal op de smartphone bekijkt.
marketingnieuws deze week
-
07-02 12:35 Greencode is een crossmediaal concept voor duurzame communicatie, dat zich op dit moment nog in de pilotfase bevindt.
-
06-02 12:10 Twitteraars geven in Amerikaans onderzoek ‘Who gives a tweet' aan dat ze 36 procent van de tweets lezenswaardig vinden.
-
06-02 11:58 Voor de introductie van de nieuwe BMW 3 serie, werden speciale doeken met LED-verlichting voor reclamemasten ontwikkeld.
-
06-02 11:03 Facebook haalde in 2011 3,15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen. Dat is een groei van 69 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.
-
06-02 10:17 Afgelopen vrijdag won Icemobile een IxDA award voor de mobiele dienst Appie van Albert Heijn.
-
06-02 10:13 Firefish, het grootste onafhankelijke kwalitatieve onderzoeksbureau van Engeland, opende op 1 februari haar deuren in Amsterdam.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
Boek: Marketing Performers
Meer halen uit marketingtalent. Dit boek is geschreven voor marketingmanagers die willen weten hoe zij het beste uit hun medewerkers naar boven kunnen halen.
06-01 14:44
Michael Blankert, brandmanager bij Pepsico en de man achter de Lay’s-campagne ‘Maak de Smaak’, werd in juli verkozen tot Marketingtalent of the Year. Wie wordt zijn opvolger in 2012?
