09-01 Organisaties die succesvol willen worden en blijven, moeten zich transformeren tot conversation companies. Dat zegt professor Steven van Belleghem, auteur van het boek ‘Conversation Company’ en managing partner van bureau InSites Consulting in een exclusief interview met Tijdschrift voor Marketing.
09-01 Wie wordt volgend jaar Marketeer of the Year?
12-09 Roland van Kralingen maakte ter ere van het 45-jarig bestaan van Tijdschrift voor Marketing (TvM) een verkenning van de belangrijkste ontwikkelingen in de marketing van de afgelopen 45 jaar.
06-09 Naar aanleiding van het 45-jarig jubileum van Tijdschrift voor Marketing ondervroeg Synovate 800 marketeers naar de stand van het vak en de verwachtingen voor de toekomst. Vijf jaar geleden voerde Synovate dit onderzoek ook al uit. Maar in vijf jaar is er veel veranderd, zowel in het vak als in de bredere wereld om ons heen. Zien marketeers de nieuwe mogelijkheden of ontkent men dat er iets wezenlijks aan het veranderen is in het marketingvak? Kernvraag: zijn marketeers klaar voor de toekomst?
12-07 Marketeers storten zich in 2011 vol overgave op social media, al heeft slechts de helft een redelijk duidelijke koers uitgezet. De integratie van off- & online in het planningsproces wordt - gedwongen of niet - losgelaten. Zo blijkt uit de twaalfde editie van de Grote Marketing Enquête van Tijdschrift voor Marketing, in samenwerking met Trendbox en Google.
28-02 Elk zichzelf respecterend bedrijf in Nederland monitort de tevredenheid van zijn klanten.
08-11 Insites Consulting onderzocht in welke mate Europese marketeers bezig zijn met conversation management. Wat vinden ze belangrijk, hoe doen ze het en hoe is het georganiseerd? Het Belgische onderzoeksbureau ondervroeg hiervoor 500 senior marketeers in België, Nederland, Frankrijk, Duitsland en Groot-Brittannië. Het verwerkte de resultaten in een model, dat laat zien dat bedrijven die aan conversation management doen, beter scoren qua bedrijfsresultaat.
03-05 Twitter kende het afgelopen jaar een enorme groei van gebruikers, maar slechts 42 van de 100 adverteerders uit de Top100 bruto mediabestedingen van Nielsen hadden in maart van dit jaar hun (Nederlandse) merknaam geclaimd. Dat ontdekte Multiscope, dat speciaal voor Tijdschrift voor Marketing onderzocht welke bedrijven actief zijn op Twitter.
08-03 Marketeers staan overwegend positief tegenover branded content. Ze zien het met name als een manier om meer doelgroepgerichte informatie te geven, subtieler dan andere vormen van reclame. Toch maken maar weinig marketeers gebruik van branded content. Zo blijkt uit onderzoek van Multiscope onder marketeers, in opdracht van Tijdschrift voor Marketing.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
