10-05 Er zijn grote verschillen tussen het belang dat b-to-b marketeers hechten aan bepaalde marketingactiviteiten en het budget dat aan deze activiteiten wordt toegekend. Marketeers vinden het verzamelen van marktkennis belangrijk, maar het overgrote deel van het budget gaat naar marketingcommunicatie-activiteiten. Het minste wordt besteed aan direct klantcontact. Zo komt naar voren uit onderzoek van BHB Marketing.
- 3 Professoren over kansen en valkuilen van accountability
- Unox kiest voor betere leven: scharrelmarketing in de modder
