Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 14, woensdag 4 april 2007
Onderzoek: twee op de drie zappen weg bij tv-reclame
In 1984, bijna een kwart eeuw geleden, zapte een op de vier Nederlanders weg als er tv-reclame was. Uit nieuw onderzoek van Research International, in opdracht van het Tijdschrift voor Marketing, blijkt dat nu twee op de drie Nederlanders wegzappen.
Tv-reclame wegzappen is standaard geworden, zo blijkt. Als uitvloeisel van het toenemende zapgedrag is ook het aantal mensen dat zegt tijdens de tv-reclame wat anders te gaan doen, gestegen.
Als men een programma heeft opgenomen en er zit tv -reclame tussen, dan spoelt een meerderheid de reclame door. Dat is nu zo en dat was in de vorige metingen ook al het geval. En de videorecorder (inmiddels grotendeels vervangen door de dvd-recorder) is nog meer gemeengoed geworden dan voorheen: van zo’n 75 procent penetratie in de jaren negentig zitten we nu op zo’n 90 procent, mede dankzij de dvd-recorder.
Het is overigens niet zo dat tv-reclame de enige reclamevorm is die steeds meer gemeden wordt. Het aantal consumenten dat aangeeft reclame in kranten en tijdschriften te mijden, vertoont ook groei.
Tv-reclame is ook niet het meest ergerlijke fenomeen. Die twijfelachtige eer gaat naar spam, telemarketing/telefonisch verkopen, en verkopers aan de deur.
Spam scoort in dit onderzoek opvallend hoog: 85 procent wil hier niet mee worden lastiggevallen. Dit is het dubbele van het percentage voor tv-reclame.
Het gehele onderzoek staat in het Tijdschrift voor Marketing, dat aanstaande woensdag op de mat valt
Vorige week in het nieuws
> Week 13, 26-03-2007: Van print en televisie via search naar WOM - 'Merken moeten zoekmachines meer omarmen' - Wat doet de consument in 2010? - Vier slimme reclamestrategieën - Nut van techniek geeft doorslag bij aankoop - Mediaplanner heeft het moeilijk - Nieuwe werknemer wil flexibile en mvo-vriendelijke werkgever - Snacks- en zoetwarenmarkt groeit met 1,3 procent in 2006 - Meest gezochte merk in VS: MySpace - RSS als klantenbinder - Buzz verleidt tot reclamekijken - Afgelopen week op MolBlog.nl
In 1984, bijna een kwart eeuw geleden, zapte een op de vier Nederlanders weg als er tv-reclame was. Uit nieuw onderzoek van Research International, in opdracht van het Tijdschrift voor Marketing, blijkt dat nu twee op de drie Nederlanders wegzappen. 
Nu in MolBlog
Hoeveel geld geven stelletjes gemiddeld uit aan een verjaardagscadeau?