Investeringen in de zorg leveren een hoog rendement op. De waarde van de gezondheidswinst die jaarlijks wordt geboekt, overtreft de kosten van de gezondheidszorg ruimschoots: voor iedere euro die...
Zwevende kopers
03/04/2006 Smart shopping, ook wel postmaterieel consumeren genoemd, breekt door. Jonge, goed verdienende carrièremakers combineren dure aankopen met spulletjes van de discounter.
Ze houden van luxe én van trash, en ze zijn de meest ‘hotte’ doelgroep in de wereld van het trendonderzoek. Meestal jong (maar soms ook wat ouder) en in elk geval zeer koopkrachtig. Maar ze houden zich niet aan de klassieke consumptiepatronen, want behalve dure merkartikelen kopen ze net zo gemakkelijk levensmiddelen bij de Aldi of de Liddl en kleren bij H&M.
Ware luxe zit namelijk niet alleen in materiële zaken, maar ook in jezelf verwennen met tijd en aandacht en met bijzondere ervaringen opdoen. De zwevende koper heeft ook weinig met traditionele statussymbolen. Hij besteedt zijn geld liever aan een paar handgemaakte schoenen en compenseert die uitgave dan weer door te bezuinigen op de eerste levensbehoeften of door een goedkope vliegreis te boeken. Maar dan wél naar een super-de-luxe, exotisch vakantieoord.
En hoe zit het intussen met de ‘oude rijken’? Die zijn begonnen aan hun eigen route: trading down.
Bron: Manager Magazin. Deze samenvatting komt uit Marketing International, onze maandelijkse verzameling van het belangrijkste buitenlandse marketingnieuws. Meer weten?
marketingnieuws deze week
-
01-09 12:31 De opzet van winkels van grote ketens sluit niet aan bij de beleving van de consument, meent Claudio Missaglia, directeur van retail & trademarketing-organisatie Hamilton Bright
Volgens hem is winkelen... -
30-08 11:17 Crisis, de verloren WK finale, dalende huizenprijzen: de Nederlander (m/v) wordt er niet minder gelukkig van. Want evenals vier jaar geleden zegt een ruime 70 procent van de Nederlanders zich gelukkig te...
-
30-08 10:43 Procter & Gamble voorziet een aantal magere jaren en past zijn beloningssysteem daar op aan. Er wordt voortaan ook uitgekeerd als verkoopcijfers tegenvallen.
-
30-08 10:34 Overgewaaid uit de VS: Crazybandz. Elastieken siliconenbandjes met een figuurvorm, die oplichten in het donker.
-
30-08 10:15 Als Amerikanen mochten kiezen, zouden ze liever rijk en dunner zijn, dan slim en jonger. Dat blijkt uit de nieuwe resultaten van een Adweek/Harris Poll onderzoek.
-
30-08 10:09 Sony Ericsson gaat gebruikmaken van het bestaande partnerschap tussen Sony Corporation en de UEFA, voor een wereldwijd marketingprogramma rondom de UEFA Champions League.
Nieuwsbrief
Wekelijks een overzicht van het nieuws en actuele onderwerpen binnen het marketingveld?
Abonneer je dan nú op de nieuwsbrief.
Samengesteld door de redactie van Tijdschrift voor Marketing, marketingonline.nl en Molblog.
- De Grote Marketing Enquete 2010: het jaar van social media
- Behavorial Targeting: droom, nachtmerrie of toekomst?
- Post-crisis marketing: de nieuwe realiteit
