Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Wie spreekt de taal van senioren?
25/06/2007 40 Procent van de mensen boven de 15 jaar is senior. De senioren bezitten 80 procent van het vermogen van alle consumenten. Intussen wordt gemiddeld slechts 10 procent van het reclame- en marketingbudget besteed aan senioren.
Duitse marketeers lijken zoetjesaan beter te snappen dat senioren hot zijn. Ravensburger (van de puzzels) ontwikkelt spellen voor 50-plussers. McDonald’s richt McCafés in om zijn restaurants aantrekkelijker te maken voor senioren. En ook Deutsche Telekom wil meer aanbod ontwikkelen voor senioren.
Veel andere aanbieders bewijzen echter hooguit lippendienst aan het marketingmantra van de koopgrage senioren. Ze zéggen wel dat ze meer met en voor senioren willen doen maar doen dat in praktijk niet, of niet handig. Waarom niet? Nog steeds vinden (de vaak jonge) marketeers het aantrekkelijker om te werken voor een doelgroep van pakweg 19 tot 49 jaar dan voor een doelgroep van 50 tot 80 jaar. Logisch, want ze spreken niet dezelfde taal als senioren.
Daarmee missen ze kansen voor open doel, want die groeiende groep senioren wordt steeds rijker. Rijker zelfs dan ooit tevoren.
Bron: Werben & Verkaufen
marketingnieuws deze week
-
07-02 12:35 Greencode is een crossmediaal concept voor duurzame communicatie, dat zich op dit moment nog in de pilotfase bevindt.
-
06-02 12:10 Twitteraars geven in Amerikaans onderzoek ‘Who gives a tweet' aan dat ze 36 procent van de tweets lezenswaardig vinden.
-
06-02 11:58 Voor de introductie van de nieuwe BMW 3 serie, werden speciale doeken met LED-verlichting voor reclamemasten ontwikkeld.
-
06-02 11:03 Facebook haalde in 2011 3,15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen. Dat is een groei van 69 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.
-
06-02 10:17 Afgelopen vrijdag won Icemobile een IxDA award voor de mobiele dienst Appie van Albert Heijn.
-
06-02 10:13 Firefish, het grootste onafhankelijke kwalitatieve onderzoeksbureau van Engeland, opende op 1 februari haar deuren in Amsterdam.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
