Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Vrije val van het merk
30/03/2009 Het is uit met de merkenverliefdheid van de consument. Uit onderzoek blijkt dat het vertrouwen in merken de afgelopen vijftien jaar met de helft is gedaald, de merkwaardering met 12 procent en de brand awareness met 20 procent.
Dat zou brandmanagers wakker moeten schudden. Die zijn de laatste tijd veel te gemakzuchtig omgesprongen met de profilering van hun merken, die daardoor meer en meer op gebruiksartikelen zijn gaan lijken. Superieure kwaliteit leveren, daar gaat het om. Want een merk is niets tenzij het kan bewijzen dat het iets is.
(bron: Marketing Week)
marketingnieuws deze week
-
07-02 12:35 Greencode is een crossmediaal concept voor duurzame communicatie, dat zich op dit moment nog in de pilotfase bevindt.
-
06-02 12:10 Twitteraars geven in Amerikaans onderzoek ‘Who gives a tweet' aan dat ze 36 procent van de tweets lezenswaardig vinden.
-
06-02 11:58 Voor de introductie van de nieuwe BMW 3 serie, werden speciale doeken met LED-verlichting voor reclamemasten ontwikkeld.
-
06-02 11:03 Facebook haalde in 2011 3,15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen. Dat is een groei van 69 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.
-
06-02 10:17 Afgelopen vrijdag won Icemobile een IxDA award voor de mobiele dienst Appie van Albert Heijn.
-
06-02 10:13 Firefish, het grootste onafhankelijke kwalitatieve onderzoeksbureau van Engeland, opende op 1 februari haar deuren in Amsterdam.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
