Marketing Online

Vijf succesfactoren van online marketing

27/03/2006 Internetmarketing in de praktijk: welke factoren bepalen het succes ervan?

Doel nummer één van online marketing is bezoekers ‘gemotiveerd’ naar een bepaalde website te trekken. Doel nummer twee is om die bezoekers daar wat te laten doen – iets kopen, een abonnement afsluiten, contact opnemen enzovoort. Volgens Erwin Lammenett (in media GMBH) zijn dit de vijf ingrediënten van succesvolle online marketing:

De basissetup moet kloppen: de afzonderlijke maatregelen van de online-marketingmix moeten zijn afgestemd op de internetaanwezigheid en het daaraan gekoppelde aanbod.

Er moeten duidelijk afgebakende, liefst kwantificeerbare doelen zijn en er moet continu worden gemeten in hoeverre de doelen worden bereikt. Op meetgebied biedt internet ongekende mogelijkheden.

De juiste mix van de afzonderlijke online-marketingmixelementen, afgestemd op de doeldefiniëring. Als het hoofddoel ‘bekendheid vergroten’ is, ziet de mix er dus anders uit dan als het hoofddoel ‘omzet vergroten’ is.

Doelgerichte optimalisering van de afzonderlijke online-marketingmixelementen.

Altijd aan de bal blijven: internet is een zeer dynamische omgeving – wat nu werkt, werkt morgen niet meer – dus moet je de ontwikkelingen nauwgezet volgen. Concreet: systeem voor regelmatige controling en reporting.

Bron: Direkt Marketing. Deze samenvatting komt uit Marketing International, onze maandelijkse verzameling van het belangrijkste buitenlandse marketingnieuws. Meer weten?

marketingnieuws deze week

DCPI Award 2012: Univé levert beste klantprestatie

03-02 10:18 Met de Dutch Customer Performance Index (DCPI) zijn voor het derde jaar op wetenschappelijke basis de klantprestaties van de 100 grootste dienstverleners van Nederland vastgesteld. Univé levert dit jaar...
`Merkartikelen hebben het zwaar`

02-02 12:18 De Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-branche voor merkartikelen staat onder druk, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en onderzoeksbureau GfK. Producenten kampen...
50-plussers vaker merktrouw dan 50-minners

02-02 11:35 Onderzoek van het Familie Kenniscentrum (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50-minners. Daarbij zijn 50-plussers het meest trouw...
Noud van Alem naar Japan

01-02 12:34 Noud van Alem, head of marketing Google Benelux, vertrekt deze maand naar Tokio, Japan, alwaar hij verantwoordelijk wordt voor alle MKB marketing van Google in de Azië/Pacific regio.
DM Barometer Special: Telemarketing

30-01 12:34 Bij minder dan de helft van de organisaties heeft de invoering van het Bel-me-niet Register een impact gehad op de contactstrategie. En 88 procent van de marketeers geeft aan dat er verandering nodig is...
Scherper toezicht op webwinkels

30-01 10:04 De Consumentenautoriteit (CA) gaat dit jaar scherp toezien op onbetrouwbare webwinkels. Ook misleidende en agressieve telefonische verkoop en onduidelijkheid van prijzen van vliegtickets hebben de...