Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Valse bescheidenheid loont niet
04/05/2009 Minder beloven dan je kunt waarmaken is nogal populair in marketingkringen.
Het idee is dat de consument zó aangenaam verrast is door de onverwachte verdiensten van een weinig pretentieus product dat hij het aan iedereen gaat doorvertellen. In werkelijkheid zijn kopers echter helemaal niet zo geneigd om te pas en te onpas producten aan te bevelen. Bovendien heeft onderzoek aangetoond dat de consument bescheidenheid niet eens waardeert.
Proefpersonen die konden kiezen tussen een product dat meer beloofde dan het waarmaakte, precies deed wat het beloofde dan wel zich minder goed voordeed dan het in werkelijkheid was, gaven in eerste instantie de voorkeur aan het product dat gouden bergen beloofde! Als ze wat langer de tijd kregen, kozen ze voor het product dat zijn beloften netjes nakwam.
Bron: Marketing Week
marketingnieuws deze week
-
07-02 12:35 Greencode is een crossmediaal concept voor duurzame communicatie, dat zich op dit moment nog in de pilotfase bevindt.
-
06-02 12:10 Twitteraars geven in Amerikaans onderzoek ‘Who gives a tweet' aan dat ze 36 procent van de tweets lezenswaardig vinden.
-
06-02 11:58 Voor de introductie van de nieuwe BMW 3 serie, werden speciale doeken met LED-verlichting voor reclamemasten ontwikkeld.
-
06-02 11:03 Facebook haalde in 2011 3,15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen. Dat is een groei van 69 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.
-
06-02 10:17 Afgelopen vrijdag won Icemobile een IxDA award voor de mobiele dienst Appie van Albert Heijn.
-
06-02 10:13 Firefish, het grootste onafhankelijke kwalitatieve onderzoeksbureau van Engeland, opende op 1 februari haar deuren in Amsterdam.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
