Het percentage werkenden in de EU27-bevolking tussen 15 en 64 jaar is in 2009 met 1,3 procentpunt gedaald tot 64,6 procent. Wel groeide het aantal 55-plussers met een baan tot 45,6 procent. De...
Tv-reclame en de dvd-recorder
12/11/2007 De dvd-recorder is lange tijd gezien als een bedreiging voor tv-reclame. Maar door het doorspoelen van reclameblokken vallen commercials juist extra op.
Als je mensen vraagt wat ze van reclame vinden, moet je ze niet op hun woord geloven. In een onderzoek van Millward Brown gaf zo’n 70 procent van de respondenten aan de reclameblokken te skippen. Toch bleek maar liefst 59 procent een recente commercial te herkennen.
Het toont eens te meer aan dat consumenten meer van reclame merken dan ze zelf doorhebben. Dat geldt ook voor de kijkers die tv-programma’s op hun dvd-recorder opnemen. Dat je reclameblokken doorspoelt, wil namelijk niet zeggen dat je niets van de commercials ziet. Het doorspoelen vergt extra aandacht, omdat je goed moet blijven opletten wanneer het blok voorbij is.
En dan zie je meer dan je denkt: het menselijk brein herkent in een fractie van een seconde beeldsignalen als merklogo’s en merknamen. De bedreiging die zou uitgaan van de dvd-recorder moet dan ook niet worden overdreven. Commercials waarin de afzender goed herkenbaar is en het merk duidelijk zichtbaar in beeld wordt gebracht, kunnen zelfs profiteren van de dvd-kijker.
Bron: Admap
marketingnieuws deze week
-
01-09 12:31 De opzet van winkels van grote ketens sluit niet aan bij de beleving van de consument, meent Claudio Missaglia, directeur van retail & trademarketing-organisatie Hamilton Bright
Volgens hem is winkelen... -
30-08 11:17 Crisis, de verloren WK finale, dalende huizenprijzen: de Nederlander (m/v) wordt er niet minder gelukkig van. Want evenals vier jaar geleden zegt een ruime 70 procent van de Nederlanders zich gelukkig te...
-
30-08 10:43 Procter & Gamble voorziet een aantal magere jaren en past zijn beloningssysteem daar op aan. Er wordt voortaan ook uitgekeerd als verkoopcijfers tegenvallen.
-
30-08 10:34 Overgewaaid uit de VS: Crazybandz. Elastieken siliconenbandjes met een figuurvorm, die oplichten in het donker.
-
30-08 10:15 Als Amerikanen mochten kiezen, zouden ze liever rijk en dunner zijn, dan slim en jonger. Dat blijkt uit de nieuwe resultaten van een Adweek/Harris Poll onderzoek.
-
30-08 10:09 Sony Ericsson gaat gebruikmaken van het bestaande partnerschap tussen Sony Corporation en de UEFA, voor een wereldwijd marketingprogramma rondom de UEFA Champions League.
Nieuwsbrief
Wekelijks een overzicht van het nieuws en actuele onderwerpen binnen het marketingveld?
Abonneer je dan nú op de nieuwsbrief.
Samengesteld door de redactie van Tijdschrift voor Marketing, marketingonline.nl en Molblog.
- De Grote Marketing Enquete 2010: het jaar van social media
- Behavorial Targeting: droom, nachtmerrie of toekomst?
- Post-crisis marketing: de nieuwe realiteit
