Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Top of Flop: Witte Reus met Mien Dobbelsteen
07/03/2011 Als je doorvraagt welke reclames men het irritantst vindt, krijg je vaak het antwoord: wasmiddelenreclames. Dat komt omdat er in het verleden verhoudingsgewijs veel reclame werd gemaakt voor wasmiddelen en de commercials allemaal dezelfde storyline hadden. Probleem: moeilijke vlekken. Oplossing: wasmiddel x. Uitkomst: schone was, blije kinderen/echtgenoot. Hoe is het vandaag de dag? Hoe scoort de Witte Reus-commercial met Mien Dobbelsteen?
gerelateerde artikelen
De spot scoort niet goed in de Top of Flop van MarketResponse, hij is onvoldoende in staat op een positieve manier de aandacht te pakken en zorgt ook in onvoldoende mate voor versterking van merkgevoelens.
Circa 70 procent van de consumenten aan wie de spot is voorgelegd, heeft hem al gezien op tv. De spot wordt echter onvoldoende leuk en likeable gevonden en zorgt te vaak voor irritatie.
Er gaan ook zaken wel goed. De merkkoppeling werkt bijvoorbeeld uitstekend. Veel consumenten verwerken de merknaam in hun spontane feedback. Daarnaast wordt de slogan: ‘Wast een berg, kost een beetje’ vaak teruggespeeld en ook de boodschap: op Witte Reus kun je (wel) vertrouwen wordt goed gecommuniceerd.
Consumenten vinden de spot dus niet leuk maar hij slaagt er wel in om de juiste waarden aan Witte Reus te koppelen.
(Voor de hele Top Of Flop, zie Tijdschrift voor Marketing, nummer 3, 2011)
Reageer
Met een login kun je automatisch reageren en krijg je extra toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
marketingnieuws deze week
-
22-05 11:25 Brancheorganisatie Smin heeft vanaf vandaag een nieuwe naam: Platform Content. In Platform Content verenigen zich bureaus en producenten van customer media, contentmarketing en branded content....
-
21-05 12:46 Gaat de tablet de smartphone inhalen? Volgens Adobe groeit het online gebruik van de tablet explosief, veel sneller dan dat van smartphone.
-
21-05 12:44 Facebook ging naar de beurs vorige week, maar dat betekent niet dat Facebook opeens ook van adverteerders houdt. Uit verschillende hoeken komen geluiden over slecht werkende...
-
21-05 12:13 Google's webbrowser Chrome is sinds vorige week wereldwijd de meestgebruikte manier om op internet te surfen. Daarmee komt Chrome voor het eerst langs Internet Explorer van Microsoft.
-
21-05 11:12 Business-to-business bedrijven lopen achter op business-to-consumer organisaties wat betreft de implementatie van social media strategieën.
-
21-05 10:52 In acht maanden tijd is het aantal Britse consumenten dat via sociale media contact met bedrijven heeft gehad, bijna verdubbeld.
- 3 Professoren over kansen en valkuilen van accountability
- Unox kiest voor betere leven: scharrelmarketing in de modder
