Marketing Online

02/04/2007 Wereldwijde online advertentiebestedingen zullen in 2011 iets meer dan 80 miljard dollar bedragen, zo stelt het Internet Media en Marketing researchteam van de investeringsbank Piper Jaffray & Co. De on-derzoekers komen met tien online ontwikkelingsgebieden voor de komende jaren.

In het onderzoeksrapport ‘The User Revolution’ wordt het veranderende medialandschap toegelicht, waarbinnen internet zich opwerpt als massamedium. Naast de groei van de online advertentiebudgetten (de komende 5 jaar met gemiddeld 21 procent) komen in het rapport een aantal belangrijke trends naar voren. Tien online ontwikkelingsgebieden waarbinnen de houding van de online gebruiker sturend is voor de toekomst:

1 - Communitainment: internet is het voornaamste medium geworden voor communities, communicatie en entertainment. De drie domeinen werken op elkaar in en bevorderen de onderlinge groei waardoor een nieuw type activiteit ontstaat, communitainment. Die ac-tiviteit neemt tijd in beslag die voorheen aan traditionele types van online content con-sumptie werd besteed.

2 - Usites: de zogenaamde User generated sites of Usites die traffic van de traditionele si-tes inpikken en adverteerders en uitgevers voor problemen stellen.

3 - Het internet is nu een ‘mainstream’ medium, het belangrijkste medium op het werk en na televisie staat het op twee in de huiskamer.

4 - De internetgebruikspatronen wijzigen en gaan richting Usites, communitainment sites, search en weg van traditionele portalen.

5 - User Generated Brands, de gebruiker bepaalt zelf welke inhoud en welke merken aan bod zullen komen.

6 - Mediafragmentatie: adverteerders zullen meer gediversifieerd moeten inkopen bij zo-wat alle types van media om de beoogde impact te realiseren.

7 - Het ‘gouden’ zoeken: ‘search’ wordt de nieuwe portal

8 - De dominantie van Google zal zich waarschijnlijk uitbreiden naar nieuwe niet-zoek gerelateerde domeinen

9 - Online video-advertenties zullen een belangrijke rol toebedeeld krijgen bij de merkop-bouw en nog meer budget afsnoepen van de traditionele media

10 - Ontstaan van advertentienetwerken om de fragmentatie ook op het internet het hoofd te bieden en agentschappen die de technische inzichten en mogelijkheden combi-neren om de meest adequate kanaalkeuzes te verantwoorden.

Bron: Rapport ‘The User Revolution’ van Piper Jaffray & Co. Via 6minutes