Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Reclame: plezier is effectiever
25/05/2009 Als consumenten plezier beleven aan een reclame, plaatsen ze het daarin gepromote product eerder op hun mentale shortlist. Dat blijkt uit onderzoek.
gerelateerde artikelen
Reclame die negatieve gevoelens oproept, wordt door de consument vaak verdrongen. De meeste commerciële adverteerders en reclamebureaus hadden dat allang begrepen - getuige de overvloed aan grappige en grappig bedoelde reclame.
Maar niet-commerciële adverteerders, vooral de overheid, kiezen nogal eens voor communicatie die appelleert aan emoties als angst en schaamte. Een positieve insteek kan ertoe bijdragen dat de boodschap beter wordt opgepikt. Aan creatieven de uitdaging om ook een minder prettige boodschap positief te verpakken.
Bron: Journal of Advertising
Reageer
Met een login kun je automatisch reageren en krijg je extra toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
marketingnieuws deze week
-
22-05 11:25 Brancheorganisatie Smin heeft vanaf vandaag een nieuwe naam: Platform Content. In Platform Content verenigen zich bureaus en producenten van customer media, contentmarketing en branded content....
-
21-05 12:46 Gaat de tablet de smartphone inhalen? Volgens Adobe groeit het online gebruik van de tablet explosief, veel sneller dan dat van smartphone.
-
21-05 12:44 Facebook ging naar de beurs vorige week, maar dat betekent niet dat Facebook opeens ook van adverteerders houdt. Uit verschillende hoeken komen geluiden over slecht werkende...
-
21-05 12:13 Google's webbrowser Chrome is sinds vorige week wereldwijd de meestgebruikte manier om op internet te surfen. Daarmee komt Chrome voor het eerst langs Internet Explorer van Microsoft.
-
21-05 11:12 Business-to-business bedrijven lopen achter op business-to-consumer organisaties wat betreft de implementatie van social media strategieën.
-
21-05 10:52 In acht maanden tijd is het aantal Britse consumenten dat via sociale media contact met bedrijven heeft gehad, bijna verdubbeld.
- 3 Professoren over kansen en valkuilen van accountability
- Unox kiest voor betere leven: scharrelmarketing in de modder
