Marketing Online

11/08/2008 Onlangs waren voor het eerst op de Amerikaanse televisie bekertjes ijskoffie van McDonald`s te zien tijdens een nieuwsuitzending. De bekers stonden goed zichtbaar op het bureau van de anchors van het televisiestation KVVU in Las Vegas.

De presentatoren dronken er niet van, maar het lijkt alsof een nieuw taboe rond product placement is doorbroken. Andere nieuwszenders zijn nog niet tot deze stap overgegaan. Wel waren soms op de achtergrond merklogo`s te zien of werden mensen op straat geïnterviewd voor een bepaalde winkel.

Voor adverteerders is product placement tijdens nieuwsprogramma`s een prima manier om op te vallen. Ze zijn veel zichtbaarder aanwezig dan in traditionele reclameblokken. Het is echter de vraag wat consumenten ervan denken. Komt de geloofwaardigheid van het nieuws niet in gevaar als de sponsor zo duidelijk zichtbaar is?

Adverteerders lijken niet wakker te liggen van die gedachte. Product placement in series of films zijn al gemeengoed geworden, maar daarbij gaat het om fictie en niemand vreest daar voor de journalistieke integriteit. Nieuws gebruiken om klanten te winnen voor een fastfoodketen is iets heel anders. Bovendien opent deze reclamevorm de deur naar acties die nog moeilijker te doorzien en te duiden zijn, zoals guerrilla marketing. Het nieuws zou zo een mijnenveld voor de consument kunnen worden. De kijker is er niet meer zeker van of het nieuws objectief is of gekleurd door een sponsor.

Bron: Adage