Marketing Online

Het bureau deelt de zoekmachineresultaten onder in organische (SEO) en gesponsorde (SEA) resultaten.

De organische vindbaarheid van de partijwebsites is goed als er wordt gezocht op de naam van de politieke partij maar daar blijft het volgens het adviesbureau bij. De standpunten van een partij kunnen best worden omgezet tot relevante zoekwoorden waarop een partij gevonden zou willen worden.

Daarnaast zijn voor elke type verkiezingen de websites als StemWijzer.nl populair. Goede vindbaarheid op dit type zoekwoorden kan de zwevende kiezer er toe brengen direct naar de partijwebsite te gaan zonder de stemwijzer te raadplegen, aldus Ematters. Op dit moment is alleen de VVD terug te vinden in de top10 bij een zoekopdracht als ‘stemwijzer’.

Het voordeel van gesponsorde resultaten (SEA) is dat een advertentie binnen een kwartier online kan staan en direct bezoek kan genereren. Hoewel vele politieke partijen hier een kans laten liggen, doet de PvdA het hier volgens Ematters het beste. Als er gezocht wordt op ‘provinciale staten verkiezingen’, ‘stemwijzer’ of ‘provinciale staten’ komt alleen de PvdA veelvuldig terug.

Conclusie van Ematters: ‘Het feit dat het internet de belangrijkste plaats is voor oriëntatie, wordt door de meeste politieke partijen genegeerd. Grote budgetten worden gespendeerd in de traditionele media terwijl een klein percentage van deze budgetten al kunnen zorgen voor grote bezoekersstromen naar de websites van de politieke partijen waar de zwevende kiezer kan worden overtuigd.’