Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Oranje Barometer: record aantal WK-acties
20/05/2010 Trendbox onderzoekt samen met &Co concepting ook deze WK weer de verschillende Oranje-promoties, middels de Oranje Barometer. Dit jaar loopt het storm wat betreft WK/Oranje-acties, aldus de onderzoekers. Nog nooit eerder waren er zoveel acties en, ook opvallend, het bedrijfsleven startte veel vroeger met Oranje-acties dan bij vorige WK toernooien.
gerelateerde artikelen
Voor het Oranje Barometer-onderzoek zullen twee groepen van 250 Nederlandse consumenten ondervraagd worden over de verschillende lopende WK-acties. De focus ligt op de aantrekkelijkheid van deze activiteiten in de ogen van de consument en wat naar hun opinie de meest succesvolle WK Oranje-acties zijn.
Ook haakt Trendbox in op de trend dat - voor het eerst - een aantal Oranje-promoties gericht is op vrouwelijke fans. Onderzocht wordt of er verschillen zijn tussen mannelijke en vrouwelijke fans in het kader van hun WK Oranje beleving en hun bereidheid tot actie-deelname en – respons.
De eerste resultaten (op basis van deskresearch) zijn:
- Het aantal WK/Oranje-promoties is dit WK groter dan vorige EK/WK’s
- In sommige markten zijn alle belangrijke aanbieders actief met Oranje-acties
- Oranje-acties worden steeds vroeger ingezet door bedrijven en organisaties
- Nieuwe trend: Oranje-acties worden specifiek afgestemd op vrouwelijke fans (bijvoorbeeld in het geval van Bavaria en Jillz)
- Populair zijn WK kleding premiums en toegangskaarten voor speciale Oranje-events
- Bijna alle belangrijke supermarktketens haken in op het WK 2010 met spaaracties waarbij verzamel-characters de stimuli vormen
- Steeds vaker zien we bedrijven meerdere verschillende WK-activiteiten tegelijk houden
- Nieuwe ontwikkeling is dat Goede doelen inhaken op het WK/Oranjegevoel (bijvoorbeeld: SOS kinderdorpen en de Maag lever darm stichting)
Het Oranje Barometer onderzoek is opgestart in 2000. Sindsdien voeren &Co concepting en Trendbox voor en tijdens elke WK/EK consumentenonderzoek uit naar de ontwikkelingen van dergelijke inhaakacties.
Reageer
Met een login kun je automatisch reageren en krijg je extra toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
marketingnieuws deze week
-
22-05 11:25 Brancheorganisatie Smin heeft vanaf vandaag een nieuwe naam: Platform Content. In Platform Content verenigen zich bureaus en producenten van customer media, contentmarketing en branded content....
-
21-05 12:46 Gaat de tablet de smartphone inhalen? Volgens Adobe groeit het online gebruik van de tablet explosief, veel sneller dan dat van smartphone.
-
21-05 12:44 Facebook ging naar de beurs vorige week, maar dat betekent niet dat Facebook opeens ook van adverteerders houdt. Uit verschillende hoeken komen geluiden over slecht werkende...
-
21-05 12:13 Google's webbrowser Chrome is sinds vorige week wereldwijd de meestgebruikte manier om op internet te surfen. Daarmee komt Chrome voor het eerst langs Internet Explorer van Microsoft.
-
21-05 11:12 Business-to-business bedrijven lopen achter op business-to-consumer organisaties wat betreft de implementatie van social media strategieën.
-
21-05 10:52 In acht maanden tijd is het aantal Britse consumenten dat via sociale media contact met bedrijven heeft gehad, bijna verdubbeld.
- 3 Professoren over kansen en valkuilen van accountability
- Unox kiest voor betere leven: scharrelmarketing in de modder
