Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Nieuwe meetmethoden, nieuwe media-inzichten
28/01/2008 Mediaonderzoek wordt steeds transparanter en sneller.
In Duitsland wordt voor print bij ruim vijftig persprojecten een ‘harde’ meetmethode gebruikt, die ongeveer hetzelfde functioneert als kijkcijferonderzoek voor tv.
Een representatieve groep krijgt een soort elektronische scanstift en leest de krant. Met de scanner markeren de panelleden gelezen passages en ‘afhaakplaatsen’. De data worden opgeslagen, aan een rekencentrum doorgestuurd en geanalyseerd. Al binnen enkele uren zijn de uitkomsten beschikbaar voor journalisten.
Het onderzoek laat onder meer zien dat journalisten te veel aan hun eigen voorkeuren denken en te weinig aan hun lezers. Ook heeft de methode allerlei advertentiemythen ontzenuwd, bijvoorbeeld over de vermeende vaste voorkeursplaatsen van advertenties. Op welke plaatsen advertenties in het blad de meeste weerklank vinden, hangt bijvoorbeeld veel meer af van de redactionele structuur en geritualiseerde leespaden. En die zijn per titel anders.
Bron: Werben & Verkaufen
marketingnieuws deze week
-
03-02 10:18 Met de Dutch Customer Performance Index (DCPI) zijn voor het derde jaar op wetenschappelijke basis de klantprestaties van de 100 grootste dienstverleners van Nederland vastgesteld. Univé levert dit jaar...
-
02-02 12:18 De Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-branche voor merkartikelen staat onder druk, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en onderzoeksbureau GfK. Producenten kampen...
-
02-02 11:35 Onderzoek van het Familie Kenniscentrum (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50-minners. Daarbij zijn 50-plussers het meest trouw...
-
01-02 12:34 Noud van Alem, head of marketing Google Benelux, vertrekt deze maand naar Tokio, Japan, alwaar hij verantwoordelijk wordt voor alle MKB marketing van Google in de Azië/Pacific regio.
-
30-01 12:34 Bij minder dan de helft van de organisaties heeft de invoering van het Bel-me-niet Register een impact gehad op de contactstrategie. En 88 procent van de marketeers geeft aan dat er verandering nodig is...
-
30-01 10:04 De Consumentenautoriteit (CA) gaat dit jaar scherp toezien op onbetrouwbare webwinkels. Ook misleidende en agressieve telefonische verkoop en onduidelijkheid van prijzen van vliegtickets hebben de...
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
