Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Nieuwe Amerikaanse consumenten
20/10/2008 Demografische verschuivingen in de VS hebben gevolgen voor brandmarketing.
De Amerikaanse consument verandert drastisch. De vijf belangrijkste trends.
-
1. De gemiddelde leeftijd van Amerikaanse gezinshoofden is 49,5. De eerste boomers worden binnen drie jaar 65.
2. De kloof tussen consumenten in termen van attitudes en gedrag wordt groter. De online en wireless consument leeft in een andere wereld dan de oudere krantenlezer.
3. De VS is één land, maar is nauwelijks verenigd of homogeen. Het noordoosten is ouder, overwegend blank met minder kinderen. Het westen jonger en meer divers. Twee derde van de recente immigranten is neergestreken in het zuiden of westen.
4. De mediaanleeftijd van Amerikaanse hispanic vrouwen is 28 tot 14 jaar lager dan de mediaanleeftijd van blanke, niet-hispanic vrouwen. Twee van de vijf consumenten van onder de 45 zijn hispanic, zwart of Aziatisch (tegen een op vijf bij 65-plussers). Meer dan de helft van de gezinshoofden in Californië en Texas is hispanic, zwart, Aziatisch of multiraciaal.
5. In de afgelopen zeven jaar was 40 procent van de Amerikaanse bevolkingsgroei toe te schrijven aan immigratie. In de staten New York, New Jersey, Michigan, Illinois en Connecticut zouden het arbeidspotentieel en de bevolking zonder immigratie gekrompen zijn.
Bron: Advertising Age
marketingnieuws deze week
-
07-02 12:35 Greencode is een crossmediaal concept voor duurzame communicatie, dat zich op dit moment nog in de pilotfase bevindt.
-
06-02 12:10 Twitteraars geven in Amerikaans onderzoek ‘Who gives a tweet' aan dat ze 36 procent van de tweets lezenswaardig vinden.
-
06-02 11:58 Voor de introductie van de nieuwe BMW 3 serie, werden speciale doeken met LED-verlichting voor reclamemasten ontwikkeld.
-
06-02 11:03 Facebook haalde in 2011 3,15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen. Dat is een groei van 69 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.
-
06-02 10:17 Afgelopen vrijdag won Icemobile een IxDA award voor de mobiele dienst Appie van Albert Heijn.
-
06-02 10:13 Firefish, het grootste onafhankelijke kwalitatieve onderzoeksbureau van Engeland, opende op 1 februari haar deuren in Amsterdam.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
