Marketing Online

Merkstrategie in tijden van crisis

19/01/2009 Je kúnt natuurlijk de prijzen verlagen. Maar er zijn ook andere -betere- manieren om je merk recessieproof te maken.

Recessie... Wat is de juiste marketingstrategie? Een paar adviezen:

Benadruk de waardepropositie waarmee jouw merk zich onderscheidt van andere merken. Verander de manier waarop de consument je merk beschouwt, door nu eens niet te hameren op de gunstige prijs maar op de waarde van het product.
Bespaar op de kosten zonder de waarde te verminderen. Kies bijvoorbeeld voor een andere, goedkopere verpakking die tegelijkertijd de sterke punten van het product beter onder de aandacht brengt.
Geef de klant trade-off-mogelijkheden. Dell begon tijdens de recessie in de vroege jaren negentig met zijn directe verkoop aan de consument, die daarmee de mogelijkheid kreeg om een computer op maat te bestellen.
Bouw aan klantenloyaliteit door aan te sluiten op de persoonlijke waarden en normen van de koper en op diens behoefte om waar voor zijn geld te krijgen.
Vraag je af wat jouw merk voor een andere doelgroep kan betekenen.

Dit is een samenvatting van een artikel uit Admap.
Marketing International verzamelt de belangrijkste artikelen uit 50 internationale marketingvakbladen. De artikelen worden in het Nederlands samengevat.

marketingnieuws deze week

DCPI Award 2012: Univé levert beste klantprestatie

03-02 10:18 Met de Dutch Customer Performance Index (DCPI) zijn voor het derde jaar op wetenschappelijke basis de klantprestaties van de 100 grootste dienstverleners van Nederland vastgesteld. Univé levert dit jaar...
`Merkartikelen hebben het zwaar`

02-02 12:18 De Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-branche voor merkartikelen staat onder druk, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en onderzoeksbureau GfK. Producenten kampen...
50-plussers vaker merktrouw dan 50-minners

02-02 11:35 Onderzoek van het Familie Kenniscentrum (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50-minners. Daarbij zijn 50-plussers het meest trouw...
Noud van Alem naar Japan

01-02 12:34 Noud van Alem, head of marketing Google Benelux, vertrekt deze maand naar Tokio, Japan, alwaar hij verantwoordelijk wordt voor alle MKB marketing van Google in de Azië/Pacific regio.
DM Barometer Special: Telemarketing

30-01 12:34 Bij minder dan de helft van de organisaties heeft de invoering van het Bel-me-niet Register een impact gehad op de contactstrategie. En 88 procent van de marketeers geeft aan dat er verandering nodig is...
Scherper toezicht op webwinkels

30-01 10:04 De Consumentenautoriteit (CA) gaat dit jaar scherp toezien op onbetrouwbare webwinkels. Ook misleidende en agressieve telefonische verkoop en onduidelijkheid van prijzen van vliegtickets hebben de...