Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Merken worden retailers
27/07/2009 Steeds meer merken stappen zelf in de retailing. Geen wonder: retailers regeren de wereld en de marketingvoordelen zijn groot.
Allereerst behoud je de retailmarges zelf. Ook krijg je realtime toegang tot talloze consumentengegevens waarover alleen retailers beschikken. Een enorm strategisch voordeel. En natuurlijk hebben retailers een groot brandingvoordeel: mensen, setting, sfeer, producten, acties op de winkelvloer, ervaring: alles kan worden gebruikt om een sterk consumentenmerk te bouwen.
Bovendien maken eigen winkels de onderhandelingspositie naar andere retailers sterker (doe je niet mee? we kunnen ook zonder je!). De keerzijde? Het blijft voor fabrikanten lastig om een succesvol retailbedrijf te runnen. Lokale kennis, enorme kosten en een andere strategische uitdaging maken retailing tot een vak apart.
Bron: Marketing Magazine
marketingnieuws deze week
-
07-02 12:35 Greencode is een crossmediaal concept voor duurzame communicatie, dat zich op dit moment nog in de pilotfase bevindt.
-
06-02 12:10 Twitteraars geven in Amerikaans onderzoek ‘Who gives a tweet' aan dat ze 36 procent van de tweets lezenswaardig vinden.
-
06-02 11:58 Voor de introductie van de nieuwe BMW 3 serie, werden speciale doeken met LED-verlichting voor reclamemasten ontwikkeld.
-
06-02 11:03 Facebook haalde in 2011 3,15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen. Dat is een groei van 69 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.
-
06-02 10:17 Afgelopen vrijdag won Icemobile een IxDA award voor de mobiele dienst Appie van Albert Heijn.
-
06-02 10:13 Firefish, het grootste onafhankelijke kwalitatieve onderzoeksbureau van Engeland, opende op 1 februari haar deuren in Amsterdam.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
