Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing vanaf 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Marketeers verwaarlozen 40+-vrouw
19/03/2013 Marketeers besteden nauwelijks aandacht aan vrouwen boven de 40 jaar, maar rationeel is die aanpak niet. Zo`n 93% van de vrouwen tussen de 40 en 60 maakt financieel de dienst uit.
Dat blijkt uit onderzoek voor de Britse campagne `GenerationYNot!` van IPC Media. In het Verenigd Koninkrijk vallen 8,5 miljoen vrouwen in deze leeftijdscategorie en zij geven jaarlijks 92 miljard pond uit.
Een van de redenen dat oudere vrouwen belangrijk zijn voor marketeers is het feit dat zij al eens eerder een recessie meegemaakt hebben. Zij passen hun koopgedrag minder aan en hebben vertrouwen in een goede afloop. Verder bepaalt 62% van de 40-plus vrouwen hoe het huishoudbudget wordt besteed, tegen vijfenveertig procent bij de jongere vrouwen. Ook bij grotere aankopen is het vaak de vrouw die beslist. Zesennegentig procent beslist hierover alleen of samen met de partner.
Oudere vrouwen merken eerder of zij waar voor hun geld krijgen. Zij zoeken vaker naar de beste deals. Tweeënzeventig procent weet al wat ze gaan kopen voor ze de deur uitgaan. Als ze een goede deal vinden delen zij die vaker dan jongere vrouwen met vrienden en familie. Zesenzestig procent zegt dergelijke informatie door te geven.
Bron: Profnews, gebaseerd op Marketingweek
Reageer
Met een login kun je automatisch reageren en krijg je extra toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Nieuwsbrief
Wekelijks een overzicht van het nieuws en actuele onderwerpen binnen het marketingveld?
marketingnieuws deze week
-
21-05 15:24 Vanaf nu kunnen ouders bij JUMBO en C1000 kiezen uit vijf kant en klare gezonde maaltijden voor hun kinderen.
-
21-05 13:16 Vanaf vandaag staan in de Rotterdamse Koopgoot de twee grootste tablets ter wereld. Via de touchscreen kan het publiek meedoen aan winacties en interacteren met sociale media.
-
21-05 11:58 Apple is nog steeds het grootste en sterkste merk, met een waarde van 185 miljard dollar, zo blijkt uit het BrandZ-onderzoek van Millward Brown.
Heineken is het nummer drie biermerk in de wereld na Bud... -
17-05 15:33 Bij Tesco's kunnen consumenten tegenwoordig de prijzen van wijn laten zakken. Dit door samen in te kopen: co-buying.
-
17-05 11:38 Bavaria introduceert vanaf volgende week PSV-blikken in de supermarkt. Aanleiding hiervoor is het 100-jarig bestaan van PSV.
-
17-05 11:32 Albert Heijn en Bol.com gaan ‘samen aandacht besteden aan de gemakken van digitaal lezen en bieden de nieuwste reader tegen een lage prijs aan’.
Nieuwsbrief
Wekelijks een overzicht van het nieuws en actuele onderwerpen binnen het marketingveld?
- Yoeri Albrecht: 'Het is 5 voor 12 voor de media'
- De (on)geloofwaardigheid van MVO
- De Top 25 sterkste mediamerken
