Marketing Online

Kwart van de marketeers scant niet wat er gebeurt met hun merk in de media

21/12/2009 Wat doen marketeers met hun merk in de media? Dat was dé vraag in het eerste Marketeerspanel van Tijdschrift voor Marketing en Multiscope. Uit dat Marketeerspanel reageerden 426 marketeers.

We vroegen: welke media heb je deze week het meeste bekeken/beluisterd/gelezen/geraadpleegd?

Internet is verreweg het meest geraadpleegd met 58 procent

Opvallend is ook de afstand en de percentages van de nummer 2 (televisie 18 procent) en nummer 3 (krant 14 procent).

Verschilt je kijk/luister/leesgedrag met een half jaar geleden?

De helft van de marketeers past zijn media gedrag aan (51 procent)

Meer en minder print-lezers heffen elkaar op

Televisie kijken neemt af met 18 procent

Internetten neemt toe met 34 procent

In welke media komt je merk het meeste voorbij als het gaat om advertising?

De marketeers zetten internetadvertising als meest gebruikte instrument in (43 procent)

Wie scant je merk in de verschillende media?

Meerderheid van de marketeers (54 procent) scant zelf het merk in de verschillende media

Bijna een kwart van de marketeers (23 procent) scant niet wat in de media gebeurt met zijn/haar merk

Is de algemene balans van hetgeen de afgelopen 6 maanden over je merk gepubliceerd is in de media positief of negatief?

Meer dan de helft heeft een positieve balans qua media aandacht (54 procent)

Groot deel is neutraal (42 procent)

Een opvallende opmerking van een marketeer: ‘De crisis heeft in ieder geval als voordeel dat media veel klantvriendelijker zijn, meer open staan voor communicatie.’

Algemene conclusies:

Internet-advertising/publiciteit is door de lage drempel/instapkosten en grote beschikbaarheid het meest gebruikt

Televisie krijgt een steeds mindere rol en verliest zwaar terrein door internet

Niet alle marketeers zien het belang van scannen van hun merk in de media

marketingnieuws deze week

DCPI Award 2012: Univé levert beste klantprestatie

03-02 10:18 Met de Dutch Customer Performance Index (DCPI) zijn voor het derde jaar op wetenschappelijke basis de klantprestaties van de 100 grootste dienstverleners van Nederland vastgesteld. Univé levert dit jaar...
`Merkartikelen hebben het zwaar`

02-02 12:18 De Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-branche voor merkartikelen staat onder druk, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en onderzoeksbureau GfK. Producenten kampen...
50-plussers vaker merktrouw dan 50-minners

02-02 11:35 Onderzoek van het Familie Kenniscentrum (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50-minners. Daarbij zijn 50-plussers het meest trouw...
Noud van Alem naar Japan

01-02 12:34 Noud van Alem, head of marketing Google Benelux, vertrekt deze maand naar Tokio, Japan, alwaar hij verantwoordelijk wordt voor alle MKB marketing van Google in de Azië/Pacific regio.
DM Barometer Special: Telemarketing

30-01 12:34 Bij minder dan de helft van de organisaties heeft de invoering van het Bel-me-niet Register een impact gehad op de contactstrategie. En 88 procent van de marketeers geeft aan dat er verandering nodig is...
Scherper toezicht op webwinkels

30-01 10:04 De Consumentenautoriteit (CA) gaat dit jaar scherp toezien op onbetrouwbare webwinkels. Ook misleidende en agressieve telefonische verkoop en onduidelijkheid van prijzen van vliegtickets hebben de...