Marketing Online

25/04/2005 Kranten zien de inkomsten van hun rubrieksadvertenties snel wegstromen richting het net. Volgens een nieuw rapport van McKinsey moeten kranten rekening houden met een omzetdaling aan advertentie-inkomsten van 9 procent in 2007.

Analisten van het consultancybureau wisten op het congres van de Amerikaanse Kranten Associatie te vertellen dat kranten in 2007 4 miljard dollar mislopen aan advertentie-inkomsten, dat is een daling van 20 procent in de omzet van rubrieksadvertenties, en 9 procent van de totale advertentie-omzet.
In totaal lag de advertentie-omzet bij de Amerikaanse kranten vorig jaar op 46,6 miljard dollar.

Kranten hebben veel te danken aan de rubrieksadvertenties. De pagina’s zijn de afgelopen jaren een uitermate grote bron van inkomsten geweest. Maar internetsites als Monster.com (personeel), Realestate.com (onroerend goed) en de vele datingsites hebben de markt voorgoed overgenomen. Kranten kunnen niet op tegen de veel goedkopere online concurrenten, maar hebben daarnaast ook te lang liggen slapen; de eerste tekenen waren volgens McKinsey al in 1995 te zien, toen de eerste personeeltjes online verschenen. In 2003 is maar liefst de helft van alle personeeladvertenties online te vinden. De analisten van McKinsey voorspellen een zelfde ontwikkeling voor onroerend goed en de advertenties voor tweedehands auto’s. De achterstand lijkt niet meer ingehaald te kunnen worden, ook niet via de internetpagina’s van de kranten zelf. De analisten gaven nog wel een paar tips, zo moesten kranten marktaandeel proberen te behouden door meer content uit de dagbladen naast de rubrieksadvertenties te zetten, hun advertentie plaatsings- en factuurprocessen automatiseren en de essentie van lokale marketing proberen te begrijpen. De meeste congresgangers hadden er echter een hard hoofd in en vrezen dat de rubrieksadvertenties ‘nooit meer terug zullen keren in de kranten’.