Marketing Online

02/04/2007 Theo van de Kamp, directeur van mediabureau Kobalts business unit Mercurius, schoof aan bij Pitchtalk. Als verse ex-adverteerder kijkt hij nog fris tegen de problemen van de mediabranche aan. Welke nieuwe rol bedeelt hij het mediabureau toe in het veranderende medialandschap?

Een bloemlezing:

Waarom stapt iemand over van een merkenbedrijf als Sara Lee naar een mediabureau als Kobalt? Theo van de Kamp: ‘De opdracht bij Sara Lee was min of meer rond, in die zin dat we binnen de organisatie een aantal gebieden hebben gedefinieerd waar e-business geïmplementeerd moet wor-den. Ik had daarna zin om iets nieuws te gaan doen en kon dat niet binnen SL.’

Wat heb je tot nu toe bij Kobalt geleerd? ‘De eerste learning: mate van detail. Je gaat nu de diepte in qua mediakennis. Ook wat betreft geld-stromen leer ik veel. Kobalt is gelukkig erg transparant.’

Bij andere mediabureaus is het nog erg diffuus? ‘Ja, dat kun je zonder meer stellen. Ik denk dat een adverteerder buiten Kobalt niet precies weet waar zijn geld blijft.’

En: ‘Marketeers willen advies en leggen een deel van de regisseursfunctie bij ons neer.’

‘De adviestak moet een integrale mediabeslissing kunnen nemen, in nauw overleg met de reclame-bureaus, waarbij we zeker ook delen aan specialisten overlaten.’

‘Je moet de taal van de marketingdirecteur spreken en die denkt nog in grp’s, ook voor internet.

De gehele discussie staat in het aprilnummer van Tijdschrift voor Marketing, dat aanstaande woensdag op de mat valt, en is vanaf die dag ook te bekijken op het online videokanaal van Tijdschrift voor Marketing: Pitchtalk.tv.