Marketing Online

12/09/2005 Amerikanen kijken niet meer gek op als begin september de eerste kerstgids in de bus valt vol reclame voor borden, bekers en kaarsen met afbeeldingen van de sneeuwman.

Het is nog volop zomer, de reclamecampagnes voor het net begonnen schoolseizoen zijn nog niet eens afgelopen, maar in de Verenigde Staten is het promoten van de kerstartikelen al weer begonnen.
Zo is Gymboree, een winkelketen in kinderkleding en -accessoires, eind augustus begonnen met het aanprijzen van zijn 'Dreaming of a Gymboree Christmas'-campagne, meldde de krant USA Today vorige week.
Een gespecialiseerde tv-verkoopzender had in juli al een 24-uurs special over kerstinkopen in de zomer. Een mediabedrijf prijst nu al een speeltje aan dat het goed moet doen als kerstcadeau: een speciaal statiefje voor mobiele telefoons zodat stabiele foto's kunnen worden gemaakt. Prijs: 24,95 dollar.

Steeds meer bedrijven proberen de grens te vinden van wat door het publiek nog geaccepteerd wordt. Traditiegetrouw zijn internetwinkels en postorderbedrijven de eerste die met de kerstcampagne beginnen, vaak niet later dan oktober. Daardoor voelen echter ook gewone bedrijven de druk om acties eerder te laten beginnen.
Vorig jaar begon 18 procent van de consumenten zijn kerstgeschenken al voor september in te slaan, blijkt uit cijfers van de Amerikaanse National Retail Federation. ‘Het leven van mensen is steeds drukker geworden en gegeven dat het veel tijd kost om voor iedereen op het lijstje precies het goede cadeau te vinden, beginnen mensen steeds eerder’, vertelt Kenneth Bernardt, hoogleraar marketing aan de Georgia State University, in USA Today.

De vroege campagnes roepen uiteraard ook verzet op. Zo schreef een inwoonster van Atlanta eerder in een open brief aan winkeliers om pas op 1 december hun zaak te versieren. Dergelijk verzet komt volgens des-kundigen echter niet veel voor. ’In het algemeen houden consumenten van de mogelijkheid om oog in oog met nieuwigheden te komen’, aldus een directeur van een adviesbedrijf in de detailhandelsector. ‘Ze weten dat ze nu nog niets hoeven te kopen.’