Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Internationale mediareview Unilever
13/12/2011 Unilever neemt zijn wereldwijde mediaplanning en –inkoop onder de loep. Het gaat om een media-account van meer dan 6 miljard dollar.
gerelateerde artikelen
Twee jaar geleden nog maar koos Unilever na een wereldwijde pitch voor MindShare (Noord-Amerika en West-Europa), PHD (China en Central Europa) en Initiative (Zuid-Amerika). Deze pitch start in januari 2012 en zal gaan tussen Mindshare en PHD, en een aantal nieuwe bureaus. Focus komt te liggen op de grootste markten van Unilever; Noord-Amerika, Frankrijk, Duitsland, Spanje, India en China.
De nieuwe mediabureaus zullen moeten werken met Unilever’s “Crafting Brands for Life” strategie, met de nadruk op een creatievere benadering van advertising, duurzaamheid en de verschuiving naar opkomende markten. CFO Jean-Marc Huet liet vorige maand op een investeerdersbijeenkomst weten dat Unilever media effectiever wil plannen en inkopen.
Eerder dit jaar herstructureerde Unilever het management in 8 regionale clusters. Belangrijkste wijziging toen was de splitsing van het Amerikaanse continent in Noord- en Latijns Amerika. Ook de global brand development groep, die eerst onder 1 leiding viel, werd opgesplitst in 4 onderdelen: personal care, food, refreshment en home care.
(via Adage)
Reageer
Met een login kun je automatisch reageren en krijg je extra toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
marketingnieuws deze week
-
22-05 11:25 Brancheorganisatie Smin heeft vanaf vandaag een nieuwe naam: Platform Content. In Platform Content verenigen zich bureaus en producenten van customer media, contentmarketing en branded content....
-
21-05 12:46 Gaat de tablet de smartphone inhalen? Volgens Adobe groeit het online gebruik van de tablet explosief, veel sneller dan dat van smartphone.
-
21-05 12:44 Facebook ging naar de beurs vorige week, maar dat betekent niet dat Facebook opeens ook van adverteerders houdt. Uit verschillende hoeken komen geluiden over slecht werkende...
-
21-05 12:13 Google's webbrowser Chrome is sinds vorige week wereldwijd de meestgebruikte manier om op internet te surfen. Daarmee komt Chrome voor het eerst langs Internet Explorer van Microsoft.
-
21-05 11:12 Business-to-business bedrijven lopen achter op business-to-consumer organisaties wat betreft de implementatie van social media strategieën.
-
21-05 10:52 In acht maanden tijd is het aantal Britse consumenten dat via sociale media contact met bedrijven heeft gehad, bijna verdubbeld.
- 3 Professoren over kansen en valkuilen van accountability
- Unox kiest voor betere leven: scharrelmarketing in de modder
