Marketing Online

De hele lijst vindt u terug in het aprilnummer van het Tijdschrift voor Marketing, dat deze week verschijnt. Hieronder de Top10:

Top10 Nederlandse mediamerken (tussen haakjes: 2010)

1. RTL4 (2)
2. Nederland 1 (-)
3. SBS6 (1)
4. Hyves.nl (4)
5. Nederland 3 (-)
6. Net5 (7)
7. Nu.nl (5)
8. Veronica (8)
9. Radio2 (21)
10. RTL5 (15)

De lijst toont een aantal interessante veranderingen ten opzichte van vorig jaar. Opvallendst is dat de nummer één van 2010 naar de derde plaats is gezakt, terwijl de nummer twee van vorig jaar – RTL4 – de lijst aanvoert. Daarnaast zijn dit jaar voor het eerst de zenders Nederland 1, 2 en 3 in het onderzoek meegenomen. Dat leidde tot een tweede plek voor Nederland 1 en een vijfde positie voor Nederland 3. Gevolg van dit bredere deelnemersveld is wel dat publieke contentzenders als NOS, Tros en Vara dit jaar dalen op de lijst.

Interbrand tekende vijf inzichten op naar aanleiding van de resultaten:

1. Internet blijft het meest gebruikte mediatype
Van de diverse gelegenheden waarbij mediacontent wordt gezocht of geconsumeerd (amusement, lokaal nieuws, informatie, ontspanning, humor, etc.) geven consumenten opnieuw aan dat ze daarbij het meest gebruik maken van internet.
2. Traditionele media zijn favoriet voor amusement, maar hoe lang nog?
Televisiemerken blijven de favoriete bron van amusement, maar hun voorkeurpositie is sinds vorig jaar duidelijk afgezwakt.
3. Vertrouwen loont
Vertrouwen lijkt voorkeur te beïnvloeden, waarbij de reden voor vertrouwen wordt bepaald door de focus van het merk.
4. Grootste uitdaging: sterke crossmediale merken bouwen
Ondanks de mogelijkheden om consumenten te bereiken via verschillende mediaplatforms (ook sociale media), boeken nog maar weinig merken daar echt succes mee.
5. Lokaal concurreert nog steeds met mondiaal
Hoewel we dagelijks met mondiale merken in contact komen, blijven lokaal relevante mediamerken het landschap domineren.