Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
‘In 2009 gaan we terug naar de basis’
22/12/2008 Graaicultuur, kredietcrisis, hyperconsumptie en merkenmoeheid; erg optimistisch stemt het allemaal niet. Hilde Roothart laat in haar nieuwe trendboek, ‘Mood 09’, zien waar de onrust door ontstaat. Informatie over voor en tegenspoed dringt zo snel en nadrukkelijk onze omgeving binnen dat we voortdurend heen en weer worden geslingerd, van hemelhoog juichend naar dodelijk bedroefd. De komende tijd moeten we dus weer terug naar de essentie, naar wat we echt belangrijk vinden. Roothart stelt zeven regels op die kunnen helpen bij het terugvinden van deze ‘levensbasis’.
De regels in het kort:
- 1- Remark. De oplossing voor information overload: niet meer, maar minder; niet meer, maar beter, en: niet meer, maar origineler. Terug naar alles wat enig en uniek, echt, eerlijk, origineel of oorspronkelijk is.
2- Enrich. De nieuwe fase in de beleveniseconomie heet cultuurbeleving. Cultuur is onderdeel van het dagelijks leven geworden. Je onderdompelen in de cultuur is een manier om je leven te verdiepen en jezelf te verrijken.
3- Endure. Op zoek naar een duurzame toekomst van stad en land. De wereld verstedelijkt in rap tempo, dus het verlangen naar een schone leefomgeving wordt groter.
4- Relate. Het vinden en houden van een relatie is tegenwoordig allesbehalve vanzelfsprekend. Bedrijven die met hun merken en producten mensen bij elkaar brengen, sluiten eenvoudig aan bij de tijdgeest. 5- Move. Mobiliteit als kernwaarde is terug van weggeweest.
6- Educate. Er is weer een behoefte om duidelijk regels aan te geven.
7- Reveal. Je hele leven is openbaar op internet. Doofpotten zijn verleden tijd, nu is er Google.
marketingnieuws deze week
-
07-02 12:35 Greencode is een crossmediaal concept voor duurzame communicatie, dat zich op dit moment nog in de pilotfase bevindt.
-
06-02 12:10 Twitteraars geven in Amerikaans onderzoek ‘Who gives a tweet' aan dat ze 36 procent van de tweets lezenswaardig vinden.
-
06-02 11:58 Voor de introductie van de nieuwe BMW 3 serie, werden speciale doeken met LED-verlichting voor reclamemasten ontwikkeld.
-
06-02 11:03 Facebook haalde in 2011 3,15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen. Dat is een groei van 69 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.
-
06-02 10:17 Afgelopen vrijdag won Icemobile een IxDA award voor de mobiele dienst Appie van Albert Heijn.
-
06-02 10:13 Firefish, het grootste onafhankelijke kwalitatieve onderzoeksbureau van Engeland, opende op 1 februari haar deuren in Amsterdam.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
