Marketing Online

25/06/2007 Clutter is een serieus probleem voor de adverteerder. Valt er iets tegen te doen? Jazeker.

De kans is groot dat de consument aan het eind van de dag nagenoeg niets heeft onthouden van alle reclame die hij heeft gezien. Er is meer clutter dan ooit tevoren. Welke oplossing kiezen de meeste adverteerders? Ze adverteren meer. En als er zich een nieuw medium aandient - zoals nu YouTube - dan storten ze zich daar massaal op. Dat maakt het clutterprobleem alleen maar groter. Collectieve actie is geboden om dit probleem aan banden te leggen.

Maar ook de individuele adverteerder kan er rekening mee houden en het clutterprobleem beperken of te omzeilen. Adviezen:

1- Vertel de tv-zender waar u adverteert dat u zich zorgen maakt over clutter.
2- Zorg voor maximale creativiteit, zodat uw commercials boven de massa uitstijgen.
3- Kies voor programmaonderbrekende reclame en niet voor reclame tussen de programma’s. Reclame-blokken tussen programma’s zijn immers doorgaans langer.
4- Betaal liever iets extra’s voor de plaats van uw commercial, zodat die aan begin of eind van het blok kan.
5- Overweeg (ook) buiten primetime te adverteren. Dan zijn de blokken vaak korter.
6- Geef uw mediabureau opdracht om bij het maken van het mediaplan uitdrukkelijk rekening te houden met het clutterprobleem.
7- Houd de kijkcijfers van de reclameblokken waarin u adverteert nauwlettend in de gaten.
8- Kies voor tv-stations die laten merken dat ze zich bewust zijn van het clutterprobleem.
9- Haal budget weg bij de tv-stations die de grootste overtreders zijn.
10- Stuur dit lijstje met tips door naar collega-adverteerders.

Bronnen: Admap - Advertising Age