Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Hoe groter de supermarkt, des te minder effectief de promoties
03/12/2007 Leuk onderzoek van de Universiteit van Tilburg. Daar promoveert komende woensdag marketingeconoom Hans Haans op de vergelijking tussen de effectiviteit van promoties in kleine en grotere supermarkten. Hij bezag de uitbating van de kleine gemakswinkel (zoals AH ToGo) bij de snelweg of het station, de gewone supermarkt en de superstore waar ook niet-levensmiddelen worden verkocht (zoals AH XL).
Zijn conclusie: hoe groter de supermarkt, des te minder effectief zijn promoties voor de uitbater ervan.
Dit komt omdat mensen in grote winkels vaak een uitgebreid boodschappenlijstje hebben en promoties daardoor eerder gebruiken om van merk te veranderen (het product stond toch al op het lijstje) dan om iets extra in de winkel te kopen.
Daarnaast concludeert Haans dat een bepaalde groep mensen in de gemakswinkel vaak niet voorbereid is op de hogere prijzen, maar dat prijsinformatie vooraf kan voorkomen dat de klant negatief oordeelt over dit format.
marketingnieuws deze week
-
03-02 10:18 Met de Dutch Customer Performance Index (DCPI) zijn voor het derde jaar op wetenschappelijke basis de klantprestaties van de 100 grootste dienstverleners van Nederland vastgesteld. Univé levert dit jaar...
-
02-02 12:18 De Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-branche voor merkartikelen staat onder druk, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en onderzoeksbureau GfK. Producenten kampen...
-
02-02 11:35 Onderzoek van het Familie Kenniscentrum (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50-minners. Daarbij zijn 50-plussers het meest trouw...
-
01-02 12:34 Noud van Alem, head of marketing Google Benelux, vertrekt deze maand naar Tokio, Japan, alwaar hij verantwoordelijk wordt voor alle MKB marketing van Google in de Azië/Pacific regio.
-
30-01 12:34 Bij minder dan de helft van de organisaties heeft de invoering van het Bel-me-niet Register een impact gehad op de contactstrategie. En 88 procent van de marketeers geeft aan dat er verandering nodig is...
-
30-01 10:04 De Consumentenautoriteit (CA) gaat dit jaar scherp toezien op onbetrouwbare webwinkels. Ook misleidende en agressieve telefonische verkoop en onduidelijkheid van prijzen van vliegtickets hebben de...
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
