Marketing Online

90 procent van de jongeren tussen 18 en 25 jaar is actief op social media.
Persoonlijke profielen worden daarbij goed in de gaten gehouden. Meer dan de helft van de jongeren op social media bekijkt minimaal een keer per week het profiel van anderen.

Een op de vijf doet dit zelfs elke dag. Jongeren doen dit via de computer of telefoon, waarbij bijna een kwart van de mannen hiervoor een multifunctionele telefoon gebruikt. Meer dan een derde van de twitteraars gebruikt zelfs alleen een mobiele telefoon.
Volgens Hi een saillant detail: meer jongeren zijn dagelijks druk met het bekijken van andermans profielen (21,2 procent) dan het bijwerken van hun eigen profiel (12,3 procent). Er wordt dus meer gegluurd dan ge-post. Vrouwen blijken vaker te gluren dan mannen (22,3 procent versus 19,8 procent).

Tijden het tv-kijken
Berichten worden vaak ’s avonds achtergelaten, vooral tijdens het tv-kijken. Bijna 60 procent van de jongeren houdt bij het plaatsen van berichten rekening met mogelijke reacties. De helft zegt vooraf een redelijke inschatting te kunnen maken hiervan. De ‘posts’ die het meest gewaardeerd of ‘ge-liked’ worden zijn eigen ervaringen en momentregistraties.

De berichten die direct vanaf een mobiel worden geplaatst zijn vaak actueel: een groot pluspunt volgens de jongeren. Voor mannen mogen posts opwindend zijn. Vrouwen zien liever grappige berichten.

Negatieve reacties
Bijna één op de drie jongeren die op social media actief zijn besteedt veel tijd aan het updaten van het eigen profiel. En dat luistert nauw. Vooral mannen krijgen wel eens negatieve reacties op hun profiel (22 procent tegenover 9 procent van de vrouwen), zo blijkt uit het onderzoek van Hi. Wellicht komt dit omdat mannen minder rekening houden met wat zij over zichzelf publiceren dan vrouwen (74 procent van de mannen tegenover 85,7 procent van de vrouwen).

De jongeren vermoeden overigens dat andere social-mediagebruikers de werkelijkheid nog wel eens mooier voorspiegelen dan hij is. Bijna twee derde van de jongeren zegt zelf altijd eerlijk te zijn in hun berichten en profiel-updates, terwijl slechts 11 procent gelooft dat anderen dit ook zijn.

Meer dan de helft van de social-mediagebruikers leest alle berichten die zij binnenkrijgen. Twee op de tien lezen niet, maar scannen en een even grote groep leest alleen de berichten van de beste vrienden.

85 procent laat wel eens blijken de berichten van anderen te waarderen, bijvoorbeeld via de ‘like’-button op Facebook. Driekwart doet dit als ze het bericht echt leuk vinden.

Een kwart doet dit ook omdat ze diegene aardig vinden, ook al is het bericht zelf misschien niet zo leuk. Een op de tien jongeren spreekt waardering uit voor een bericht als de afzender daarvan hen zelf ook regelmatig een ‘like’ geeft.

Stoppen met social media?
Een op de tien jongeren die actief zijn op social media heeft wel eens zijn profiel opgezegd. Vooral mensen in de leeftijdsgroep van 18 tot 25 jaar geven vaker aan hun profiel op te willen zeggen of tijdelijk te deactiveren, wel ‘whitewallen’ genoemd.
Belangrijkste reden hiervoor: de tijd en energie die het kost. Ook worden de onzinberichten van andere social-mediagebruikers genoemd.

Maar uiteindelijk lijkt een leven zonder deze netwerk sites toch niets voor te stellen. Vrouwen noemen als grootste nadeel dat ze dan niet meer op de hoogte zouden zijn van anderen. Mannen vinden het vooral nadelig dat zij niet meer aan anderen kunnen laten zien waar zij mee bezig zijn.