Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Het nieuwe onlineshoppen
21/01/2008 Zoekmachines winnen het steeds vaker van merken bij online shoppers, zo blijkt uit onderzoek van Avenue A/Razorfish. 54 procent van de shoppers begint met een zoekactie. Daarna komen ze echter lang niet altijd op een homepage terecht.
Homepages van merken verliezen dus aan belang; ook andere webpagina’s moeten als startpagina kunnen fungeren. Aanbevelingen van peers worden intussen steeds belangrijker. Meer dan 85 procent van de shoppers gaat af op populariteitsindexen (‘meest verkocht’, ‘meest bekeken’ enzovoort). 55 procent neemt aankoopbeslissingen op basis van reviews.
Tips van Avenue A/Razorfish:
- Maak je content mobiel, fun en interactief via RSS, widgets, platforms als Facebook, iPhone enzovoort. (Kijk het desnoods af van schoolvoorbeeld Red Bull, dat zijn merk op deze manier versterkt zonder zijn product te pushen.)
- Zorg voor reviewmogelijkheden en beoordelingsscores.
- Investeer in online video.
- Wees overal waar je klanten zijn, online en offline. Denk verder dan je site. Hoe hangen zoekgedrag, sociale media, offline advertenties en blogs samen?
marketingnieuws deze week
-
07-02 12:35 Greencode is een crossmediaal concept voor duurzame communicatie, dat zich op dit moment nog in de pilotfase bevindt.
-
06-02 12:10 Twitteraars geven in Amerikaans onderzoek ‘Who gives a tweet' aan dat ze 36 procent van de tweets lezenswaardig vinden.
-
06-02 11:58 Voor de introductie van de nieuwe BMW 3 serie, werden speciale doeken met LED-verlichting voor reclamemasten ontwikkeld.
-
06-02 11:03 Facebook haalde in 2011 3,15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen. Dat is een groei van 69 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.
-
06-02 10:17 Afgelopen vrijdag won Icemobile een IxDA award voor de mobiele dienst Appie van Albert Heijn.
-
06-02 10:13 Firefish, het grootste onafhankelijke kwalitatieve onderzoeksbureau van Engeland, opende op 1 februari haar deuren in Amsterdam.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
