Marketing Online

21/01/2008 De opmars van celebritybranding lijkt niet meer te stuiten, en het is in een nieuwe fase terecht gekomen.

We zijn ver weggeraakt van de tijden waarin branding betekende dat de consument zich kon vereenzelvigen met de eigenschappen, kwaliteiten en voordelen van een product. Merken bouwen gebeurt nu via identificatie met beroemdheden.

Celebritybranding is hotter dan ooit, en het is in een nieuwe fase terechtgekomen: niet langer moet een celebrity ‘smoel’ geven aan een merk, hij of zij moet het merk worden.

Daar zitten trouwens wel een paar haken en ogen aan. Neem het geval Kate Moss, de ultieme vleesgeworden risicofactor: bij drie merken werd ze de deur uitgeschopt wegens aanstootgevend gedrag. Maar ook in het algemeen moeten merken die zich willen (laten) vereenzelvigen met een beroemdheid rekening houden met krachten die ze niet in de hand hebben.

Het is namelijk altijd een kwestie van enerzijds een ster vinden die jouw merk en product precies dát gezicht geeft dat je wilt, en anderzijds het risico lopen dat de boodschap helemaal aan het zicht onttrokken raakt door de oogverblindende uitstraling van die ster.

Bron: Marketing Week