Marketing Online

Gewone mensen, dat werkt

08/05/2006 Consumenten klagen vaak over de te mooie mensen in reclame. Jaloers? Vast. In ieder geval slaat de Dove-campagne met ‘gewone’ vrouwen enorm aan.

Het is meer dan gebruikelijk: modellen of zeer bekende, goeduitziende mensen die producten op gebied van persoonlijke verzorging aanprijzen. Consumenten herkennen zich daar niet in, maar de redenering is altijd ‘dat het aspiratieniveau een stuk hoger moet liggen’.

Unilever deed de proef op de som. Voor het merk Lux werd Sarah Jessica Parker ingezet, de actrice die wereldberoemd is geworden dankzij ‘Sex and the City’.

Voor zustermerk Dove bedacht Unilever een minder conventionele aanpak: zes gewone vrouwen, met laten we zeggen niet-helemaal-ideale-maten, prijzen Dove aan. Via tracking volgde Unilever het succes van beide campagnes. Beide scoorden goed, maar op de factor merkacceptatie scoorde Dove zeer goed en beter dan Lux.

Hetgeen bewijst dat een reclame-aanpak met gewone mensen heel goed kan werken. Peer-to-peermarketing is al heel gebruikelijk op internet, maar kan dus ook in de massamedia uitstekend werken.
Bron: Marketing Week

marketingnieuws deze week

DCPI Award 2012: Univé levert beste klantprestatie

03-02 10:18 Met de Dutch Customer Performance Index (DCPI) zijn voor het derde jaar op wetenschappelijke basis de klantprestaties van de 100 grootste dienstverleners van Nederland vastgesteld. Univé levert dit jaar...
`Merkartikelen hebben het zwaar`

02-02 12:18 De Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-branche voor merkartikelen staat onder druk, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en onderzoeksbureau GfK. Producenten kampen...
50-plussers vaker merktrouw dan 50-minners

02-02 11:35 Onderzoek van het Familie Kenniscentrum (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50-minners. Daarbij zijn 50-plussers het meest trouw...
Noud van Alem naar Japan

01-02 12:34 Noud van Alem, head of marketing Google Benelux, vertrekt deze maand naar Tokio, Japan, alwaar hij verantwoordelijk wordt voor alle MKB marketing van Google in de Azië/Pacific regio.
DM Barometer Special: Telemarketing

30-01 12:34 Bij minder dan de helft van de organisaties heeft de invoering van het Bel-me-niet Register een impact gehad op de contactstrategie. En 88 procent van de marketeers geeft aan dat er verandering nodig is...
Scherper toezicht op webwinkels

30-01 10:04 De Consumentenautoriteit (CA) gaat dit jaar scherp toezien op onbetrouwbare webwinkels. Ook misleidende en agressieve telefonische verkoop en onduidelijkheid van prijzen van vliegtickets hebben de...