Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Foodfabrikanten richten marketingpijlen op jeugd
11/08/2008 44 van de grootste food- en drankfabrikanten in de VS spendeerden in 2006 1,6 miljard dollar marketinggeld aan kinderen en tieners. Zo zegt de Amerikaanse Federal Trade Commission.
De marketeers maakten het meeste gebruik van geintegreerde campagnes, door traditionele media te combineren met packaging, in-store advertising, sweepstakes en online.
De hoogste bedragen werden uitgegeven door fabrikanten van ontbijtgranen, gevolgd door restaurants en snackfabrikanten. Fabrikanten van fruit- en groenteproducten en zuivelproducten gaven het minste aan deze doelgroep uit.
Het staat allemaal in het onderzoek "Marketing Food to Children and Adolescents: A Review of Industry Expenditures, Activities, and Self-Regulation," http://ftc.gov/os/2008/07/P064504foodmktingreport.pdf
De onderzoekers bekeken hiervoor de uitgaven van fabrikanten wat betreft de doelgroepen kinderen onder de 12 en kinderen tussen 12 en 17.
Maar het onderzoek bekijkt ook hoe fabrikanten het beste aan zelfregulering kunnen doen, en hoe ze jonge consumenten kunnen adviseren bij het maken van gezonde keuzes in eten en drinken en beweging.
Enkele cijfers:
- In 2006 besteedde men 870 miljoen dollar aan marketign gericht op kinderen onder de 12
- Meer dan een miljard dollar ging naar de doelgroep 12-17
- De onderzoekers telden een overlap van 300 miljoen dollar tussen de 2 doelgroepen
- Marketeers spendeerden in 2006 745 miljoen dollar aan televisiecommercials. Dat is 46 procent van het totale budget in dat jaar.
- De meeste foodfabrikanen zetten voor de promotie naar jongeren toe het gehele spectrum aan promotionele middelen en formats in.
Campagnes voor kinderfoodproducten worden vaak gecombineerd met de release van een nieuwe film, of gekoppeld aan een kinderserie; cross-promoties.
In 2006 verbonden de food- en drankfabrikanten zich aan 80 films, televisieshows en karakters uit films en kinderseries. Bedrijven spendeerden meer dan 208 miljoen dollar (en dat is 13 procent van het jongerenmarketingbudget) aan cross-promoties.
In sommige categorieën (restaurants, fruit en groente) besteedde men 50 procent van het jongerenbudget aan cross-promoties.
Bron: Marketingcharts
marketingnieuws deze week
-
07-02 12:35 Greencode is een crossmediaal concept voor duurzame communicatie, dat zich op dit moment nog in de pilotfase bevindt.
-
06-02 12:10 Twitteraars geven in Amerikaans onderzoek ‘Who gives a tweet' aan dat ze 36 procent van de tweets lezenswaardig vinden.
-
06-02 11:58 Voor de introductie van de nieuwe BMW 3 serie, werden speciale doeken met LED-verlichting voor reclamemasten ontwikkeld.
-
06-02 11:03 Facebook haalde in 2011 3,15 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen. Dat is een groei van 69 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.
-
06-02 10:17 Afgelopen vrijdag won Icemobile een IxDA award voor de mobiele dienst Appie van Albert Heijn.
-
06-02 10:13 Firefish, het grootste onafhankelijke kwalitatieve onderzoeksbureau van Engeland, opende op 1 februari haar deuren in Amsterdam.
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
