Marketing Online

Er zijn 4 soorten onlinevideokijkers

18/02/2008 Niet iedere Youtubekijker heeft een hekel aan reclame. De kenmerken en gedragingen van consumenten die online video kijken, verschillen onderling enorm en kunnen met name worden gebaseerd op individuele gebruikerservaringen. Zo zeggen comScore en Media Contacts.

Volgens Media Contacts (eigendom Havas Media) bestaat het meest actieve segment online videokijkers inderdaad uit mensen die een aversie tegen televisie en reclame hebben. Maar online video wordt steeds meer mainstream, dus zie je een aantal andere segmenten ontstaan, aldus de onderzoekers.

Media Contacts onderscheidt 4 belangrijke groepen online videokijkers:

On Demanders -Deze groep bestaat uit 'heavy video users'. 18- to 34-jarigen, die met name kijken naar DVR-opnames en 'on-demand' video. 89 procent zal eerder dan de andere segmenten betalen voor content, om daarmee reclame te vermijden.

Sight & Sounders - Deze groep bestaat uit 55-plussers die niet echt geinteresseerd zijn in online video. Bijna de helft kijkt minder dan een jaar online video, maar ook geen online videoreclame. De televisie blijft favoriet.

Television Devotees - Overwegend vrouwelijke kijkers die internet gebruiken om bij te blijven wat betreft hun favoriete televisieprogramma’s. Ze hebben geen bezwaar tegen online videoreclame.

Content Explorers - Deze groep kijkt naar zo’n beetje alles op internet. Van lange dramaseries tot videosnacks en usergenerated video’s. Leeftijd varieert van 35 tot 54, en de meesten hebben een hoger inkomen.

Feiten en cijfers over dit snelgroeiende medium veranderen constant, dus kan Media Contacts niet zeggen hoelang deze segmenten overeind blijven.

Bron: Mediaweek

marketingnieuws deze week

DCPI Award 2012: Univé levert beste klantprestatie

03-02 10:18 Met de Dutch Customer Performance Index (DCPI) zijn voor het derde jaar op wetenschappelijke basis de klantprestaties van de 100 grootste dienstverleners van Nederland vastgesteld. Univé levert dit jaar...
`Merkartikelen hebben het zwaar`

02-02 12:18 De Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-branche voor merkartikelen staat onder druk, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en onderzoeksbureau GfK. Producenten kampen...
50-plussers vaker merktrouw dan 50-minners

02-02 11:35 Onderzoek van het Familie Kenniscentrum (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50-minners. Daarbij zijn 50-plussers het meest trouw...
Noud van Alem naar Japan

01-02 12:34 Noud van Alem, head of marketing Google Benelux, vertrekt deze maand naar Tokio, Japan, alwaar hij verantwoordelijk wordt voor alle MKB marketing van Google in de Azië/Pacific regio.
DM Barometer Special: Telemarketing

30-01 12:34 Bij minder dan de helft van de organisaties heeft de invoering van het Bel-me-niet Register een impact gehad op de contactstrategie. En 88 procent van de marketeers geeft aan dat er verandering nodig is...
Scherper toezicht op webwinkels

30-01 10:04 De Consumentenautoriteit (CA) gaat dit jaar scherp toezien op onbetrouwbare webwinkels. Ook misleidende en agressieve telefonische verkoop en onduidelijkheid van prijzen van vliegtickets hebben de...