Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
enquête over sekse en marketing
02/05/2011 Mijke de Vette, bezig met haar master marketing & voorlichting aan de Vrije Universiteit, doet voor haar afstuderen onderzoek naar sekse en marketing.
gerelateerde artikelen
De Vette: ‘Ruim 85 procent van alle aankoopbeslissingen in Nederland door vrouwen worden genomen. Terwijl uit onderzoek blijkt dat vrouwen zich vaak onbegrepen voelen door marketeers. De advertenties en reclames spreken de vrouwen niet aan.’
De Vette over de centrale vraag in haar onderzoek: ‘In hoeverre dit wordt veroorzaakt door een masculiene bedrijfsethiek in het Nederlandse bedrijfsleven? Zijn marketeers zich bewust van de verschillen tussen mannen en vrouwen en houden zij hier rekening mee in het ontwikkelen van campagnes?
De Vette: ‘De enquête bestaat uit verschillende onderdelen. Allereerst een aantal algemene vragen over de respondent zelf en het bedrijf waarin hij of zij werkt. Vervolgens komen er vijf vragen uit het Value Survey Model van Hofstede. Deze index wordt sinds de jaren tachtig gebruikt om de masculiniteit van culturen en personen te bepalen. Hoe hoger een persoon op deze index scoort, des te sterker de masculiene waarden van de persoon zijn.
‘De survey onderzoekt tevens of en hoe de respondent zich verdiept in kopers versus gebruikers. Dit omdat een product/dienst zowel mannelijke eindgebruikers, maar vrouwelijke kopers kan hebben.’
Geïnteresseerden kunnen hier de enquête invullen.
Reageer
Met een login kun je automatisch reageren en krijg je extra toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
marketingnieuws deze week
-
22-05 11:25 Brancheorganisatie Smin heeft vanaf vandaag een nieuwe naam: Platform Content. In Platform Content verenigen zich bureaus en producenten van customer media, contentmarketing en branded content....
-
21-05 12:46 Gaat de tablet de smartphone inhalen? Volgens Adobe groeit het online gebruik van de tablet explosief, veel sneller dan dat van smartphone.
-
21-05 12:44 Facebook ging naar de beurs vorige week, maar dat betekent niet dat Facebook opeens ook van adverteerders houdt. Uit verschillende hoeken komen geluiden over slecht werkende...
-
21-05 12:13 Google's webbrowser Chrome is sinds vorige week wereldwijd de meestgebruikte manier om op internet te surfen. Daarmee komt Chrome voor het eerst langs Internet Explorer van Microsoft.
-
21-05 11:12 Business-to-business bedrijven lopen achter op business-to-consumer organisaties wat betreft de implementatie van social media strategieën.
-
21-05 10:52 In acht maanden tijd is het aantal Britse consumenten dat via sociale media contact met bedrijven heeft gehad, bijna verdubbeld.
- 3 Professoren over kansen en valkuilen van accountability
- Unox kiest voor betere leven: scharrelmarketing in de modder
