Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Edet wordt Plenty
22/06/2009 Edet Keukenpapier en Edet Easypull staan sinds deze week in de schappen onder een nieuwe naam: Plenty. Edet wc-papier verandert niet van naam.
gerelateerde artikelen
Producent SCA heeft hiervoor gekozen omdat uit consumentenonderzoek blijkt dat keukenpapier en wc-papier ieder een eigen categorie vertegenwoordigen. Ze hebben verschillende functies, maar staan ook voor andere emotionele waarden en vragen dus om een onderscheidende consumentenbenadering.
Plenty richt zich met name op het snel en makkelijk schoonmaken van allerlei voorwerpen en onderdelen in en om het huis. Edet richt zich op de persoonlijke hygiëne en zacht & sterk wc-papier.
De komende jaren volgen diverse innovaties onder de naam Plenty. De naam is gekozen om de multifunctionaliteit van de producten te benadrukken. Plenty is sinds begin dit jaar geïntroduceerd in Engeland.
Mediaondersteuning
De naamsverandering van Edet naar Plenty is in oktober definitief. Dan staat de nieuwe naam op de verpakking. Sinds begin deze week staan er actieverpakkingen in de schappen waarop de naam Plenty wordt aangekondigd. De naamsverandering wordt breed ondersteund door onder meer een reclamecampagne op TV, printuitingen en shoppingpagina’s, een outdoor campagne en aankondigingen op de verpakking gekoppeld aan een consumentenactie.
SCA ontwikkelt, produceert en vermarkt absorberende hygiënematerialen, verpakkingsoplossingen, kranten- en tijdschriftenpapier en hardhout producten.
De netto-omzet van SCA bedraagt jaarlijks circa 11 miljard euro. Begin 2009 had SCA rond de 52.000 medewerkers in dienst. SCA aandelen worden verhandeld op de beurzen van Stockholm, Londen en New York.
Reageer
Met een login kun je automatisch reageren en krijg je extra toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
marketingnieuws deze week
-
22-05 11:25 Brancheorganisatie Smin heeft vanaf vandaag een nieuwe naam: Platform Content. In Platform Content verenigen zich bureaus en producenten van customer media, contentmarketing en branded content....
-
21-05 12:46 Gaat de tablet de smartphone inhalen? Volgens Adobe groeit het online gebruik van de tablet explosief, veel sneller dan dat van smartphone.
-
21-05 12:44 Facebook ging naar de beurs vorige week, maar dat betekent niet dat Facebook opeens ook van adverteerders houdt. Uit verschillende hoeken komen geluiden over slecht werkende...
-
21-05 12:13 Google's webbrowser Chrome is sinds vorige week wereldwijd de meestgebruikte manier om op internet te surfen. Daarmee komt Chrome voor het eerst langs Internet Explorer van Microsoft.
-
21-05 11:12 Business-to-business bedrijven lopen achter op business-to-consumer organisaties wat betreft de implementatie van social media strategieën.
-
21-05 10:52 In acht maanden tijd is het aantal Britse consumenten dat via sociale media contact met bedrijven heeft gehad, bijna verdubbeld.
- 3 Professoren over kansen en valkuilen van accountability
- Unox kiest voor betere leven: scharrelmarketing in de modder
