Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Designbier voor vrouwen
23/05/2011 Deense brouwer Carlsberg hoopt met een nieuw merk bier meer vrouwen aan het bier te krijgen . De flesjes van Copenhagen vallen in ieder geval op door het aparte design.
gerelateerde artikelen
Vrouwen zijn nu goed voor een kwart deel van de biermarkt. Carlsberg hoopt er nog meer te bereiken met mooie, gestileerde flesjes.
‘We zien dat vooral vrouwen vaak hun aankoopbeslissing baseren op het design van een fles’, aldus Jeanette Elgaard Carlsson, international innovation director bij Carlsberg. ‘En veel vrouwen willen in het cafe een drankje dat past bij hun (kleding)stijl. De meeste bierflesjes zijn dan ongeschikt. Deens consumentenonderzoek laat zien dat 98 procent van de doelgroep Copenhagen heel erg leuk vindt.’
Bier als mode-accessoire, zou het werken? Eerder probeerde Heineken het ook met mode, onder andere bij de lancering van een nieuw aluminium flesje, de I-Cone. Daarna mocht mode-ontwerper Bas Kosters aan de slag voor het biermerk, echter met minder succes.
Het Copenhagen-biertje wordt dit jaar in Denemarken gelanceerd, en volgend jaar in de rest van Europa en delen van Azie.
Bron: Adweek
Reageer
Met een login kun je automatisch reageren en krijg je extra toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
marketingnieuws deze week
-
22-05 11:25 Brancheorganisatie Smin heeft vanaf vandaag een nieuwe naam: Platform Content. In Platform Content verenigen zich bureaus en producenten van customer media, contentmarketing en branded content....
-
21-05 12:46 Gaat de tablet de smartphone inhalen? Volgens Adobe groeit het online gebruik van de tablet explosief, veel sneller dan dat van smartphone.
-
21-05 12:44 Facebook ging naar de beurs vorige week, maar dat betekent niet dat Facebook opeens ook van adverteerders houdt. Uit verschillende hoeken komen geluiden over slecht werkende...
-
21-05 12:13 Google's webbrowser Chrome is sinds vorige week wereldwijd de meestgebruikte manier om op internet te surfen. Daarmee komt Chrome voor het eerst langs Internet Explorer van Microsoft.
-
21-05 11:12 Business-to-business bedrijven lopen achter op business-to-consumer organisaties wat betreft de implementatie van social media strategieën.
-
21-05 10:52 In acht maanden tijd is het aantal Britse consumenten dat via sociale media contact met bedrijven heeft gehad, bijna verdubbeld.
- 3 Professoren over kansen en valkuilen van accountability
- Unox kiest voor betere leven: scharrelmarketing in de modder
