Marketing Online

nieuws Mobile Augmented Reality

08/03/2010 Augmented reality-campagnes schieten als paddestoelen uit de grond. Marketeers zien zeker de voordelen, maar er is nog zoveel meer mogelijk… als de techniek zo ver is.

Zo schrijft FastCompany: ‘Nu wordt AR vooral gebruikt rond GPS dat niet zo nauwkeurig is, maar AR gekoppeld aan RFID-tags zorgt voor nauwkeurigere informatie. In een winkel bijvoorbeeld, maar je kunt een AR layer dan ook koppelen aan bewegende zaken zoals voertuigen, of aan kleding.’

Het Amerikaanse tijdschrift geeft een blik in de toekomst: ‘In 2020 heeft tenminste de helft van de mensen op straat een of ander AR-apparaat bij zich.  De meeste zullen AR-brillen dragen, of gewoon een mobieltje bij zich hebben. En een paar hebben al de nieuwe digitale contactlenzen, die precies hetzelfde doen als de dikke AR-brillen.’

In scenario van FastCompany wordt AR gebruikt voor de lol. Een zwart jurkje wordtl -bekeken door een AR-bril-  een prachtige avondjurk, volgehangen met diamanten.

Ook marketeers ontdekken de mogelijkheden van AR. Maar hoe kun je AR het beste inzetten voor je merk? FastCompany: ‘Daar is meer voor nodig: draagbare AR-systemen die er ook draagbaar uitzien bijvoorbeeld, en nog veel meer RFID-achtige tags in het straatbeeld, die een flinke hoeveelheid data kunnen bevatten. Plus -daar heb je het weer- standaardisering zodat ieder AR-systeem een signaal kan vertalen in het gewenste resultaat. Als dat gebeurt, kunnen marketeers er mee aan de slag.’

Wat doen marketers op dit moment met AR? Adidas verwerkte onlangs een AR-code in een schoen. Als je de schoen voor een webcam hield gaf de code toegang tot een special gedeelte van de website, waarop interactieve games te vinden waren, die je dan met de schoen moest spelen.

En Benetton gebruikt AR om consumenten te vinden die model willen worden voor een nieuwe kledinglijn. Met AR-technieken kunnen consumenten onderdeel worden van de champagne.

Bron: Marketingvox