Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
De doorbraak van conversatiemarketing
22/10/2007 Marketeers zullen de komende vijf jaar steeds meer budget uitgeven aan social media en zogenaamde conversatiemarketingtechnieken, zo zeggen onderzoekers van TWI Surveys, Inc.
In opdracht van de Amerikaanse Society of New Communications Research (SNCR) en auteur Joseph Jaffe (als research voor zijn nieuwe boek Join the Conversation) ondervroeg het bureau 260 marketing- en pr- professionals.
Wat blijkt: ondanks het feit dat adverteren via social media nog in de kinderschoenen staat, besteedt 70 procent van de respondenten 2,5 procent of minder van hun communicatiebudget aan conversatiemarketing. De meeste respondenten denken dat dit percentage zal groeien de komende 5 jaar. 81 procent zegt dat ze in 2012 tenminste tweemaal zo veel zal spenderen.
Andere uitkomsten:
- Tweederde is van plan de komende 12 maanden meer uit te geven aan conversatiemarketing.
- 57 procent denkt dat ze over 5 jaar meer spenderen aan conversatiemarketing dan aan traditionele marketingcommunicatie.
- Bijna 24 procent denkt over 5 jaar evenveel te spenderen aan conversatiemarketing als aan traditionele marketingcommunicatie
- Gebrek aan mankracht (51,1 procent)
- Angst om controle te verliezen (46,9 procent)
- Slecht te meten (45,4 procent)
- Organisatiecultuur werkt niet mee (43,5 procent)
marketingnieuws deze week
-
03-02 10:18 Met de Dutch Customer Performance Index (DCPI) zijn voor het derde jaar op wetenschappelijke basis de klantprestaties van de 100 grootste dienstverleners van Nederland vastgesteld. Univé levert dit jaar...
-
02-02 12:18 De Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-branche voor merkartikelen staat onder druk, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en onderzoeksbureau GfK. Producenten kampen...
-
02-02 11:35 Onderzoek van het Familie Kenniscentrum (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50-minners. Daarbij zijn 50-plussers het meest trouw...
-
01-02 12:34 Noud van Alem, head of marketing Google Benelux, vertrekt deze maand naar Tokio, Japan, alwaar hij verantwoordelijk wordt voor alle MKB marketing van Google in de Azië/Pacific regio.
-
30-01 12:34 Bij minder dan de helft van de organisaties heeft de invoering van het Bel-me-niet Register een impact gehad op de contactstrategie. En 88 procent van de marketeers geeft aan dat er verandering nodig is...
-
30-01 10:04 De Consumentenautoriteit (CA) gaat dit jaar scherp toezien op onbetrouwbare webwinkels. Ook misleidende en agressieve telefonische verkoop en onduidelijkheid van prijzen van vliegtickets hebben de...
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
