Het online archief biedt toegang tot alle artikelen uit Tijdschrift voor Marketing tot 1996. Abonnees op het tijdschrift hebben gratis toegang.
Dag doelgroep!
08/05/2006 Op het eerste gezicht lijkt marktsegmentering een mooi, overzichtelijk instrument. Maar werkt het nog wel in deze tijd?
Leeftijd, koopkracht, interesse, levensstijl, het waren altijd handige criteria om je doelgroep(en) af te bakenen. Totdat een jaar of tien geleden de versplintering van de markt inzette en de onberekenbare, hybride consument zijn intrede deed.
Merken die nu succes willen hebben, kunnen niet meer blindvaren op marktsegmentering maar moeten zich in de eerste plaats door zichtbare, tastbare en relevante kenmerken onderscheiden van de concurrentie. En er uiteraard voor zorgen dat de prijs-prestatieverhouding klopt, iets wat vaak niet het geval is bij productintroducties.
Maar het belangrijkste van alles is dat de consument (en niet de aanbieder) het gebodene innovatief vindt. Wie dat alles niet beseft, belandt met zijn prachtproduct onherroepelijk op het innovatiekerkhof, samen met al die tienduizenden andere vernieuwde merken.
Bron: Absatzwirtschaft
marketingnieuws deze week
-
03-02 10:18 Met de Dutch Customer Performance Index (DCPI) zijn voor het derde jaar op wetenschappelijke basis de klantprestaties van de 100 grootste dienstverleners van Nederland vastgesteld. Univé levert dit jaar...
-
02-02 12:18 De Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-branche voor merkartikelen staat onder druk, blijkt uit een onderzoek van adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en onderzoeksbureau GfK. Producenten kampen...
-
02-02 11:35 Onderzoek van het Familie Kenniscentrum (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50-minners. Daarbij zijn 50-plussers het meest trouw...
-
01-02 12:34 Noud van Alem, head of marketing Google Benelux, vertrekt deze maand naar Tokio, Japan, alwaar hij verantwoordelijk wordt voor alle MKB marketing van Google in de Azië/Pacific regio.
-
30-01 12:34 Bij minder dan de helft van de organisaties heeft de invoering van het Bel-me-niet Register een impact gehad op de contactstrategie. En 88 procent van de marketeers geeft aan dat er verandering nodig is...
-
30-01 10:04 De Consumentenautoriteit (CA) gaat dit jaar scherp toezien op onbetrouwbare webwinkels. Ook misleidende en agressieve telefonische verkoop en onduidelijkheid van prijzen van vliegtickets hebben de...
- De Chinezen komen! Maar Chinese merken die wereldwijde spelers willen worden, hebben nog een lange weg te gaan.
- Arno Lubrun (Facebook NL): ' We zijn voor 1 procent klaar.'
- Brandmomentum onderzoek: andere tijden, andere oplossingen.
