Marketing Online

Een uitgebreid interview met Nair staat in het juli/augustusnummer van Tijdschrift voor Marketing, dat deze week verschijnt.

Nair voorspelt een catastrofe als Aziaten massaal het welvaartsniveau gaan proberen te bereiken dat Westerlingen al hebben. ‘Natuurlijke bronnen raken uitgeput. Het systeem kan het niet meer aan. In Azië hebben 2,2 miljard mensen een mobiele telefoon; het aantal mensen dat over schoon drinkwater of sanitair beschikt is kleiner. In China, de tweede wereldeconomie, zijn nog steeds 500 miljoen mensen arm. Wat gebeurt er als die in de komende jaren welvarender worden? Dan willen ze een auto, dan willen ze vis eten. Waar moet die benzine vandaan komen? En de vis?’

In zijn boek roept Nair vooral de Aziaten op om hun verantwoordelijkheid te nemen. Op de eerste plaats door te weigeren het westerse economische dogma te omarmen, en het geloof dat markten efficiënt en zelfcorrigerend zouden zijn. Er moet dus wetgeving geïntroduceerd worden die voedselproductie veel strenger reglementeert, die bepaalde zaken verbiedt, andere aan banden legt, belastingen en toeslagen heft zodat milieukosten doorberekend worden en herstel gefinancierd.

Daarnaast moeten Aziatische overheden de verwachtingen van hun bevolking gaan managen. Nair: ‘De meerderheid van de Aziaten is nog niet toe aan dat westerse consumptiepatroon. Het is zaak om ze nu in te laten zien dat ze niet het zelfde kunnen hebben als de gemiddelde Amerikaan, maar dat ze wel uit hun armoede verlost kunnen worden, en tegelijkertijd de planeet kunnen sparen voor toekomstige generaties.’

Nair is niet pessimistisch over de mogelijkheid om gedrag te veranderen via regels. ‘Zo’n 35 jaar geleden verzette iedereen zich nog heftig tegen het verplicht dragen van een autogordel. Nu is het volkomen geaccepteerd. En wie had 20 jaar geleden geloofd dat we mensen konden laten stoppen met binnen roken?’