China is uitverkoren tot meest aantrekkelijke investeringsregio ter wereld. Met een attractiviteitsscore van 39 procent verbetert China zijn score van vorig jaar met maar liefst zes punten....
Budget bepaalt mediakeuze
11/12/2006 Een klein budget? Kies dan voor print. Meer geld? Dan kan het beter tv worden. Die conclusie valt te trekken uit een analyse van de reclamebestedingen van het Amerikaanse leger.
Het Amerikaanse leger spendeert jaarlijks zo’n honderd miljoen dollar aan de werving van rekruten. De gegevens daarover zijn, na een aantal jaren, vrij beschikbaar en dat is ideaal voor onderzoek. Op basis van gegevens uit begin jaren tachtig hebben onderzoekers een vergelijking gemaakt van de effectiviteit van verschillende media, en daaruit is een econometrisch model gerold.
Interessant daarbij is dat het leger voor de verschillende onderdelen uiteenlopende campagnes voert en dat dus ook de mediamix per campagne verschilt. De vergelijking wijst uit dat voor campagnes met een beperkt budget print het meest effectieve medium is. Neemt het budget toe, dan komt radio in aanmerking.
En naarmate de gelden verder groeien, begint tv steeds interessanter te worden. Wel tekenen onderzoekers hierbij aan dat hun uitkomsten beperkt houdbaar zijn. Want met de komst van internet, satelliet-tv etc. is het medialandschap veranderd. Het model zal dan ook verder uitgebreid moeten worden. Maar het begin is gemaakt.
Bron: Journal of Advertising
marketingnieuws deze week
-
01-09 12:31 De opzet van winkels van grote ketens sluit niet aan bij de beleving van de consument, meent Claudio Missaglia, directeur van retail & trademarketing-organisatie Hamilton Bright
Volgens hem is winkelen... -
30-08 11:17 Crisis, de verloren WK finale, dalende huizenprijzen: de Nederlander (m/v) wordt er niet minder gelukkig van. Want evenals vier jaar geleden zegt een ruime 70 procent van de Nederlanders zich gelukkig te...
-
30-08 10:43 Procter & Gamble voorziet een aantal magere jaren en past zijn beloningssysteem daar op aan. Er wordt voortaan ook uitgekeerd als verkoopcijfers tegenvallen.
-
30-08 10:34 Overgewaaid uit de VS: Crazybandz. Elastieken siliconenbandjes met een figuurvorm, die oplichten in het donker.
-
30-08 10:15 Als Amerikanen mochten kiezen, zouden ze liever rijk en dunner zijn, dan slim en jonger. Dat blijkt uit de nieuwe resultaten van een Adweek/Harris Poll onderzoek.
-
30-08 10:09 Sony Ericsson gaat gebruikmaken van het bestaande partnerschap tussen Sony Corporation en de UEFA, voor een wereldwijd marketingprogramma rondom de UEFA Champions League.
Nieuwsbrief
Wekelijks een overzicht van het nieuws en actuele onderwerpen binnen het marketingveld?
Abonneer je dan nú op de nieuwsbrief.
Samengesteld door de redactie van Tijdschrift voor Marketing, marketingonline.nl en Molblog.
- De Grote Marketing Enquete 2010: het jaar van social media
- Behavorial Targeting: droom, nachtmerrie of toekomst?
- Post-crisis marketing: de nieuwe realiteit
