Hoewel er nog geen sprake is van serieus economisch herstel, lijkt de economie over het dieptepunt van de crisis heen te zijn. In Q4 van 2009 was er sprake van een voorzichtige economische groei, en...
Brandmanagement nieuwe stijl
03/11/2008 Web follows brand is de strategie van veel topmerken. Hoe naïef kun je zijn?
Een consequent en consistent beeld de wereld insturen via alle beschikbare kanalen, dat was altijd het adagium van merkmanagers. En als het aan de grote spelers ligt (waaronder Procter & Gamble, Henkel en Philips), kan dat ook in het digitale tijdperk gewoon zo blijven.
Banners en pop-ups als aanvulling op of vervangers van advertenties en tv-spotjes, een gelikte merkwebsite met af en toe een prijsvraag als lokkertje, wellicht nog een productblog, en klaar ben je. Niet dus. Volgens kenners is de merkvoering allang niet meer uitsluitend in handen van de brandmanager.
Web follows brand is kortom een dom en destructief credo dat marketeers zo snel mogelijk uit hun hoofd moeten zetten. De consument - die dagelijks via communities, chatrooms en webforums ervaringen, voorkeuren en kritiek uitwisselt - lacht erom. Dat wil niet zeggen dat brandmanagement verleden tijd is, wel dat de bakens moeten worden verzet. Luisteren in plaats van leiden, en impulsen geven voor gespreksthema's in de hoop dat ze worden opgepikt door de wereld- en webwijze klanten.
Bron: Werbung & Verkauf Innovation
MarketingRSLT Summerschool
Zon, zee, strand en ondertussen je marketingkennis bijspijkeren op MarketingRSLT Summerschool.
Hier volg je workshops zoals Social Media, E-mailmarketing, Conversie, Merkactivatie en nog veel meer.
marketingnieuws deze week
-
12-07 10:01 Marketeers zijn zich het afgelopen jaar en masse voor social media en mobile gaan interesseren. Maar beide trends zijn, hoe krachtig en inspirerend ook, vooral een symptoom van de ontwikkeling naar een...
-
12-07 09:01 TNS NIPO heeft in samenwerking met de Universiteit van Tilburg een nieuw instrument ontwikkeld, LogoMax, waarmee marketeers de herkenbaarheid van bestaande en nieuwe logo’s kunnen testen. Tegelijkertijd...
-
08-07 11:26 Zoekmachine Bing heeft zijn ambitie om marktaandeel te winnen ten koste van Google niet kunnen waarmaken; slechts 1 procent van de Nederlandse internetgebruikers noemt Bing als de meest gebruikte...
-
05-07 11:06 Onlangs is Kinnik geïntroduceerd: een heel nieuw merk binnen de geestelijke gezondheidszorg. In samenwerking met GGZ Friesland Jeugd ontwikkelde BR-ND de merkstrategie, de naamgeving en het...
-
05-07 10:45 De Nederlandse marketeer is al weer gewend aan werken in crisistijd, zo blijkt uit de 11de Grote Marketing Enquête, een samenwerking van Tijdschrift voor Marketing, Trendbox en Google. De grote...
-
05-07 10:41 Over behavioral targeting, het gericht aanbieden van diensten en producten op basis van koop- en zoekgedrag, wordt al lang gefilosofeerd. VODW Marketing en het Customer Insights Center (CIC) van de...
Nieuwsbrief
Wekelijks een overzicht van het nieuws en actuele onderwerpen binnen het marketingveld?
Abonneer je dan nú op de nieuwsbrief.
Samengesteld door de redactie van Tijdschrift voor Marketing, marketingonline.nl en Molblog.
- De Grote Marketing Enquete 2010: het jaar van social media
- Behavorial Targeting: droom, nachtmerrie of toekomst?
- Post-crisis marketing: de nieuwe realiteit
