Marketing Online

07/03/2005 De weblog verandert van een onafhankelijk internetmedium in snel tempo in een marketingtool.

Marketeers gebruiken het blogmiddel masaal voor PR-doeleinden en als nieuw servicekanaal voor hun consumenten. Tot deze conclusie kwam een aantal PR-, marketing- en onderzoeksprofessionals vorige week, in een panelgesprek tijdens de Search Engine Strategie conferentie in New York.

Volgens hen worden weblogs door bedrijven gezien als ‘neutrale gebieden’, waar organisaties op een goedkope en indirecte wijze PR kunnen bedrijven, eventuele schade aan hun imago kunnen bijsturen, en consumenten kunnen lokken met verrassende content.

Daarnaast kunnen zoekmachines bijdragen aan het bereik en de invloed van een weblog. Weblogs gebruiken namelijk veel links naar interessante artikelen en beelden die elders op internet staan. Volgens JupiterResearch analist Gary Stein pikken zoekmachines deze extra links goed op: ‘Bedriiven die willen opvallen in de zoekresultaten, zouden dus juist een weblog moeten starten.’ Hij vervolgt: ‘Bedrijven kunnen, behalve hun eigen weblog starten, er daarnaast ook voor zorgen dat de content van hun blog wordt doorgeplaatst op andere blogs, om op die wijze nieuwe klanten trekken.’ Een RSS-feeds is een goed middel om dat voor elkaar te krijgen.

Veel bedrijven zien daarnaast de blogosphere als prima middel om het consumentengedrag en trends te volgen. Maar is blogging een goed middel voor ieder bedrijf? ‘Niet voor bedrijven die niet gebaat zijn bij transparantie en met rust gelaten willen worden’, aldus panellid Steve Rubel van PR-bureau CooperKatz: ‘En als een bedrijf niets doet met de reacties die via een blog binnen komen, en niet in een dialoog gaat met de consument, is het wellicht beter om er nog niet aan te beginnen.’ De kleine bedrijven lijken volgens het panel nog het meeste gebaat bij een corporate weblog, vanwege een grotere merkherkenning en de mogelijkheid om op een goedkope en simpele manier meer traffic te genereren naar hun producten of diensten.

De conclusie is dan ook: natuurlijk is blogging voor een deel een hype, maar de kosten van opstarten zijn zo laag, dat bedrijven het nieuwe fenomeen van corporate blogging onmogelijk kunnen negeren.
Bron: Mediapost